SHTAYER, новий брендбук 2026

У 2026 році ми розробили нову візуальну систему для SHTAYER, бренду преміального домашнього і готельного текстилю.

Попередній мінімалістичний стиль бренду був добре вибудуваний і продовжував чудово працювати. Але з часом SHTAYER виріс із цієї системи. Йому стало тісно в універсальному мінімалізмі: бренд хотів говорити більш особистою мовою, отримати власний характер і візуально об'єднати різні напрямки, в яких він працює.

В основі нового SHTAYER опинилась не абстрактна дизайнерська концепція, а особистість його засновниці Юлії Штайєр. Юлія якось сказала, що відчуває себе тією самою допитливою мавпочкою з дитячого мультфільму, маленьким персонажем, якому постійно цікаво все навколо, який досліджує, вигадує, грається і дивиться на світ трохи інакше.

Тому новий SHTAYER ми не хотіли робити ще одним охайним premium-брендом з красивою типографікою і нейтральною палітрою. Так у системі з'явився Chinoiserie, не як декоративна стилізація, а як мова, що дозволила поєднати історію бренду, особистість його засновниці і геть різні візуальні світи SHTAYER.

Один із головних елементів нової айдентики, магнолія. Після вимушеної релокації бізнесу на захід України через війну магнолії стали частиною нового життя SHTAYER, і у новій емблемі ліана утворює літеру S, зберігаючи зв'язок із попереднім мінімалістичним логотипом.

Змінилась не лише візуальна мова, ми переосмислили саму роль SHTAYER. Раніше його можна було сприймати як бренд, що створює красивий і якісний текстиль, здатний не заважати відпочинку. Але SHTAYER може говорити набагато впевненіше: ми створюємо сон таким. Бренд більше не перебуває десь поруч із досвідом людини, він стає його частиною.

SHTAYER працює далеко не в одному візуальному контексті, домашній текстиль, готельний текстиль, hospitality, подарункові продукти, колаборації і digital-комунікації потребують різної подачі. Тому ми проєктували не набір фіксованих макетів, а візуальну систему, здатну існувати в різних масштабах і настроях, лишаючись при цьому впізнаваною.

У цього проєкту є ще одна важлива частина, яку неможливо описати через список deliverables. Тетяна, людина без посади, принаймні саме так я сприймаю її в контексті SHTAYER, була з проєктом від початку до кінця: брала участь в обговореннях, пропонувала ідеї, сперечалась, шукала несподівані рішення. Як і Юлія, вона сама стала частиною того, що ми називаємо SHTAYER, і саме тому нова система вийшла живою.

У рамках проєкту Peretz розробив нову візуальну систему SHTAYER і зафіксував її в брендбуці: оновлену айдентику, логотип і його варіації, типографічну систему, кольорові поєднання, ілюстративну мову, ботанічні мотиви і патерни, принципи роботи з фотографією і digital-комунікаціями. Але головним результатом проєкту став не набір правил, SHTAYER отримав власну візуальну мову, що виросла з його історії і дозволила бренду рухатись далі. Від спокійного мінімалізму, до характеру. Від «не турбувати сон», до створення самого сну.

Результати

Нова візуальна система дала SHTAYER мову, достатньо гнучку, щоб рухатись між домашнім текстилем, hospitality, подарунковими продуктами, колабораціями і digital-комунікаціями, лишаючись впізнаваною всюди. Вона провела бренд від спокійного мінімалізму до системи зі справжнім характером, не розриваючи зв'язок з айдентикою, якій клієнти вже довіряли.

SHTAYER, flexible visual system across different contexts

Цей проєкт напряму спирається на айдентику, яку ми вперше розробили для SHTAYER, розширюючи її особистою, ботанічною мовою, вкоріненою у власній історії бренду. Дивись оригінальну айдентику в SHTAYER Brand Identity, і як вона живе у вітрині в SHTAYER E-commerce.

Повну історію цієї трансформації читай у статті SHTAYER: Building a Brand for a New Generation. Переглянути живий сайт на shtayer.ua. Дізнатись про наші послуги Brand Identity.