Наше завдання полягало не просто в редизайні логотипа. Потрібно було створити візуальну ідентичність, здатну поєднати два світи: зберегти довіру, зароблену у професійних байєрів, і зробити бренд актуальним для споживчого ринку.
Запуск нового сайту без попереднього переосмислення бренду означав би побудову сучасного цифрового досвіду поверх застарілого візуального фундаменту. Існуючий логотип, типографіка, упаковка та маркетингові матеріали вже не відображали ні якість продукції, ні напрямок розвитку бізнесу. Нова айдентика мала відчуватися сучасною, не перетворюючись на модний тренд, преміальною — без зайвої декоративності, і достатньо гнучкою, щоб обслуговувати як оптову, так і пряму комунікацію зі споживачем.
Ми обрали мінімалістичну дизайн-мову, побудовану на ясності, балансі та стриманості. У той час мінімалізм знаходив відгук у нового покоління покупців, натхненних брендами на кшталт Apple та Dyson, водночас дозволяючи якості продукції залишатися в центрі уваги.
Проєкт вийшов далеко за межі нового логотипа. Ми розробили повну систему айдентики, що охоплює типографіку, упаковку, етикетки, канцелярію, друковані матеріали та цифрові активи, створивши послідовну візуальну мову на кожній точці контакту з клієнтом. Від концепції до готових до виробництва брендових активів уся система айдентики була завершена всього за три тижні.
