Наша задача заключалась не просто в редизайне логотипа. Нужно было создать визуальную идентичность, способную соединить два мира: сохранить доверие, заработанное у профессиональных байеров, и сделать бренд актуальным для потребительского рынка.
Запуск нового сайта без предварительного переосмысления бренда означал бы строительство современного цифрового опыта поверх устаревшего визуального фундамента. Существующий логотип, типографика, упаковка и маркетинговые материалы больше не отражали ни качество продукции, ни направление развития бизнеса. Новая айдентика должна была ощущаться современной, не превращаясь в модный тренд, премиальной — без лишней декоративности, и достаточно гибкой, чтобы обслуживать как оптовую, так и прямую коммуникацию с потребителем.
Мы выбрали минималистичный дизайн-язык, построенный на ясности, балансе и сдержанности. В то время минимализм находил отклик у нового поколения покупателей, вдохновлённых брендами вроде Apple и Dyson, одновременно позволяя качеству продукции оставаться в центре внимания.
Проект вышел далеко за рамки нового логотипа. Мы разработали полную систему айдентики, охватывающую типографику, упаковку, этикетки, канцелярию, печатные материалы и цифровые активы, создав последовательный визуальный язык на каждой точке контакта с клиентом. От концепции до готовых к производству брендовых активов вся система идентики была завершена всего за три недели.
