SHTAYER, новый брендбук 2026

В 2026 году мы разработали новую визуальную систему для SHTAYER, бренда премиального домашнего и гостиничного текстиля.

Предыдущий минималистичный стиль бренда был хорошо выстроен и продолжал отлично работать. Но со временем SHTAYER вырос из этой системы. Ему стало тесно в универсальном минимализме: бренд хотел говорить более личным языком, получить собственный характер и визуально объединить разные направления, в которых он работает.

В основе нового SHTAYER оказалась не абстрактная дизайнерская концепция, а личность его основательницы Юлии Штайер. Юлия однажды сказала, что ощущает себя той самой любопытной обезьянкой из детского мультфильма, маленьким персонажем, которому постоянно интересно всё вокруг, который исследует, придумывает, играет и смотрит на мир немного иначе.

Поэтому новый SHTAYER мы не хотели делать ещё одним аккуратным premium-брендом с красивой типографикой и нейтральной палитрой. Так в системе появился Chinoiserie, не как декоративная стилизация, а как язык, который позволил соединить историю бренда, личность его основательницы и совершенно разные визуальные миры SHTAYER.

Один из главных элементов новой айдентики, магнолия. После вынужденной релокации бизнеса на запад Украины из-за войны магнолии стали частью новой жизни SHTAYER, и в новой эмблеме лиана образует букву S, сохраняя связь с предыдущим минималистичным логотипом.

Изменился не только визуальный язык, мы переосмыслили саму роль SHTAYER. Раньше его можно было воспринимать как бренд, что создаёт красивый и качественный текстиль, способный не мешать отдыху. Но SHTAYER может говорить гораздо увереннее: мы создаём сон таким. Бренд больше не находится где-то рядом с опытом человека, он становится его частью.

SHTAYER работает далеко не в одном визуальном контексте, домашний текстиль, гостиничный текстиль, hospitality, подарочные продукты, коллаборации и digital-коммуникации требуют разной подачи. Поэтому мы проектировали не набор фиксированных макетов, а визуальную систему, способную существовать в разных масштабах и настроениях, оставаясь при этом узнаваемой.

У этого проекта есть ещё одна важная часть, которую невозможно описать через список deliverables. Татьяна, человек без должности, по крайней мере именно так я воспринимаю её в контексте SHTAYER, была с проектом от начала до конца: участвовала в обсуждениях, предлагала идеи, спорила, искала неожиданные решения. Как и Юлия, она сама стала частью того, что мы называем SHTAYER, и именно поэтому новая система получилась живой.

В рамках проекта Peretz разработал новую визуальную систему SHTAYER и зафиксировал её в брендбуке: обновлённую айдентику, логотип и его вариации, типографическую систему, цветовые сочетания, иллюстративный язык, ботанические мотивы и паттерны, принципы работы с фотографией и digital-коммуникациями. Но главным результатом проекта стал не набор правил, SHTAYER получил собственный визуальный язык, что вырос из его истории и позволил бренду двигаться дальше. От спокойного минимализма, к характеру. От «не тревожить сон», к созданию самого сна.

Результаты

Новая визуальная система дала SHTAYER язык, достаточно гибкий, чтобы двигаться между домашним текстилем, hospitality, подарочными продуктами, коллаборациями и digital-коммуникациями, оставаясь узнаваемым везде. Она провела бренд от спокойного минимализма к системе с настоящим характером, не разрывая связь с айдентикой, которой клиенты уже доверяли.

SHTAYER, flexible visual system across different contexts

Этот проект напрямую опирается на айдентику, что мы впервые разработали для SHTAYER, расширяя её личным, ботаническим языком, укоренённым в собственной истории бренда. Смотри оригинальную айдентику в SHTAYER Brand Identity, и как она живёт в витрине в SHTAYER E-commerce.

Полную историю этой трансформации читай в статье SHTAYER: Building a Brand for a New Generation. Посмотреть живой сайт на shtayer.ua. Узнать про наши услуги Brand Identity.