Реклама товарів Google Shopping

Google Shopping Ads показують ваші товари із зображеннями, цінами та назвою магазину прямо в результатах пошуку, а не текстовим посиланням. Зазвичай вони краще конвертують для e-commerce, бо покупець бачить товар ще до кліку.

Так, акаунт Google Merchant Center необхідний для запуску Shopping Ads, оскільки саме туди завантажується фід товарів. Ми можемо налаштувати його за вас, якщо його ще немає.

Ми починаємо з бюджету, що базується на маржі ваших товарів, рівні конкуренції та цілях, а потім оптимізуємо витрати на користь товарів і кампаній з кращою віддачею в міру надходження даних.

І те, і інше. Якість фіду сильно впливає на ефективність, тому ми оптимізуємо заголовки, описи, зображення та категоризацію разом з керуванням ставками і структурою кампаній.

Shopping-кампаніям зазвичай потрібно 2-4 тижні на збір даних для нормальної оптимізації, помітні тренди ефективності видно протягом першого місяця. Результат залежить від бюджету, конкуренції та маржі товарів.

Так, ми надаємо регулярні звіти щодо витрат, окупності рекламних вкладень, товарів-лідерів та рекомендацій щодо коригування бюджету чи стратегії.

Так, Shopping Ads зазвичай найкраще працюють як частина ширшої стратегії в Google Ads разом з пошуковими та ремаркетинговими кампаніями, і ми можемо керувати всім цим разом для узгодженого підходу.

Зазвичай так, коли зрозуміла причина. Найчастіше товари зупиняють через розбіжності й відсутню інформацію: ціна у фіді, на сторінці й під час оформлення замовлення відрізняється, вартість доставки чи податки не розкрито, товар показано в наявності, хоча доставити його не можна. За більшості порушень Google надсилає попередження й дає на виправлення 7 або 28 календарних днів, але за грубих порушень може діяти без попередження, а перевірка акаунта зазвичай триває 7 робочих днів. Ми спершу виправляємо сайт, потім фід і лише після цього просимо про перевірку.

Залежить від того, скільки контролю потрібно каталогу. Звичайні кампанії Shopping дають найбільше контролю над тим, які товари беруть участь в аукціоні та з якою ставкою, а якщо товар є в кількох кампаніях, вирішує пріоритет кампанії. Performance Max додає до того самого фіду зображення, тексти й відео та показує рекламу в усіх каналах Google, але менше розповідає про те, звідки прийшов продаж; якщо він перетинається з іншою кампанією, Google Ads обирає ту, у якої вищий Ad Rank. Ми вирішуємо після групування товарів за маржею й наявністю і можемо вести обидва типи з чіткими межами між ними.

Так. Google просить GTIN лише там, де його присвоїв виробник: у товарів, які ви робите самі, у власної марки та у виробів на замовлення його зазвичай немає, і тоді передаються бренд і, якщо є, артикул виробника (MPN). Google застерігає від іншого: GTIN не можна вгадувати чи вигадувати, а кожен варіант, у якого він є, повинен мати свій правильний код із вірною контрольною цифрою. Якщо GTIN у товару є, його передача може покращити покази товару.

Так, якщо виконано дві умови. Тег покупки має передавати товари з кожного кошика з ID, які точно збігаються з ID у фіді Merchant Center, а у фіді має бути собівартість кожного товару (cost of goods sold). Тоді Google Ads показує валовий прибуток, розмір кошика й те, які товари купили після кліку на інший. Собівартість ми вивантажуємо з бази магазину, тому вона залишається актуальною, а ставки будуються за тим, скільки товар заробляє, а не за його ціною.

Так, через оголошення про товари в місцевих магазинах (local inventory ads) і безкоштовні локальні оголошення, які показують покупцям поруч, що є у вашому магазині. Для них потрібні коди магазинів, що збігаються з профілем компанії в Google, і фід локальних залишків із тими самими ID товарів, що й в онлайн-фіді, з цінами й наявністю як на полиці. За даними Google, в Україні доступні обидва формати. Ми налаштовуємо це разом з онлайн-кампаніями, коли дані про залишки в магазині можна тримати актуальними.

Так, у країнах, де Google пропонує Shopping ads і безкоштовні оголошення, і кожна країна налаштовується окремо. Google вимагає ціни у валюті цільової країни або через свою конвертацію валют, дані про доставку в цю країну та сторінки з оформленням замовлення тією ж мовою, що й фід. Для США, наприклад, ціни у фіді подаються без податку з продажів, а в інших країнах ПДВ має бути включено в ціну. Кожен ринок ми плануємо як окремий фід і кампанію, бо валюта, доставка й мова змінюють дані.