Термины поиска: от сканирования до ответов ИИ

SEO, или поисковая оптимизация (search engine optimization), это работа, которая помогает страницам сайта занимать места в поисковой выдаче по запросам клиентов: техническое состояние, структура сайта, контент, внутренние ссылки и ссылки с других сайтов. Результат накапливается месяцами, а не неделями. В 2026 году SEO ещё и основа для ИИ-поиска: ответы ИИ опираются на страницы, которые поисковики могут просканировать и которым доверяют. Наше SEO стоит от $1 500 в месяц, SEO интернет-магазинов от $2 500 в месяц.

Подробнее: Продвижение сайтов

Поисковый интент это цель, которая стоит за запросом: узнать что-то (информационный интент), сравнить варианты (коммерческий) или купить и действовать (транзакционный). Страница ранжируется и продает, когда отвечает на эту цель, а не повторяет ключевое слово: информационному запросу нужна глубина, коммерческому сравнения и доказательства, транзакционному короткий путь к заказу. В одном запросе может скрываться сразу несколько намерений, например стоимость, состав работ и сроки, а одни и те же слова на разных рынках значат разное. Оптимизация под чужой интент приводит посетителей, которые изначально не собирались покупать.

Подробнее: SEO, AEO и GEO в 2026 году: что действительно важно для Google и какие показатели должен показывать ваш маркетолог

Подбор ключевых слов это поиск слов и вопросов, которые клиенты реально вводят в поиск, с их частотностью и конкуренцией, и решение, какая страница отвечает на каждый из них. На выходе получается не список, а карта «запрос - страница»: каждая статья или категория нацелена на одно ключевое слово или тематический кластер, а главная фраза стоит в title, первом абзаце, хотя бы одном подзаголовке и meta description. Прежде чем платить за контент, стоит спросить, какой месячный объем поиска на самом деле у каждого выбранного запроса.

Подробнее: Зачем интернет-магазину блог в 2026 году — и как создать тот что реально работает

Низкочастотные запросы, или длинный хвост, это конкретные редкие запросы, например товар с моделью, размером и материалом: каждый приносит немного визитов, но вместе они дают значительную часть поискового трафика крупного сайта. Они обычно хорошо конвертируют, потому что человек уже знает, что ищет. В большом каталоге товары с наибольшей выручкой или спросом описывают вручную, а длинный хвост закрывают шаблонами, построенными на реальных характеристиках. Массово сгенерированные страницы могут недолго ранжироваться по сотням таких запросов, а потом их потерять.

Подробнее: SEO карточки товара: описания, отзывы и структурированные данные, которые приносят клик

Gap-анализ конкурентов это сравнение запросов, тем и форматов, по которым ранжируются конкуренты, со своими, чтобы найти спрос, который вы упускаете. Инструменты вроде Ahrefs или Semrush показывают ключевые слова, по которым конкурент виден, а вы нет. Полезный результат не копия их контента, а угол зрения, который все конкуренты упускают, или формат, с которым они плохо справляются. Легкая проверка раз в месяц держит картину актуальной; раз в год обычно уже поздно.

Подробнее: Зачем интернет-магазину блог в 2026 году — и как создать тот что реально работает

Органический трафик это посещения сайта из бесплатных результатов поиска, в отличие от рекламы, соцсетей и прямых заходов. Это средство, а не цель: в одном случае органический трафик вырос на 80%, а квалифицированные заявки только на 2%, то есть контент привлекал не тех людей. Поэтому органику смотрят вместе с заявками и выручкой из поиска. Новые страницы тоже проверяют: принесли ли они новые визиты или просто забрали их у страниц, которые уже ранжировались.

Подробнее: Проблема, с которой вы пришли, редко оказывается настоящей

Брендовые запросы это поисковые запросы с названием компании или ее продукта; небрендовые описывают потребность, никого не называя. Брендовый трафик показывает, что бизнес уже знают, а рост небрендового говорит о том, что его начинают находить люди, которые о нем не слышали. С марта 2026 года Search Console предлагает подходящим сайтам фильтр брендовых запросов, который узнает бренд на любом языке и с опечатками. Частота поиска бренда по названию к тому же сильнее, чем обратные ссылки, коррелировала с видимостью в ответах ИИ.

Подробнее: SEO, AEO и GEO в 2026 году: что действительно важно для Google и какие показатели должен показывать ваш маркетолог

Поиск без клика это запрос, на который пользователь получает ответ прямо на странице выдачи, в AI Overview, featured snippet или блоке «Похожие вопросы», и не переходит ни на один сайт. По часто цитируемой оценке, так заканчивается 38% поисков в Google. Для бизнеса это разводит видимость и визиты: компания может сотни раз в месяц появляться в ответах ИИ по запросу с высокой готовностью к покупке и почти не получать кликов. Такая видимость все равно работает на бренд, но измерять ее нужно отдельно от трафика и заявок.

Подробнее: Почему ваш бизнес не получает лидов с сайта (и как это исправить в 2026-м)

Featured snippet это короткий прямой ответ, взятый с одной страницы, который Google показывает над обычными результатами в виде абзаца, списка или таблицы. Его получают страницы, которые отвечают на ясный вопрос в первых строках под подходящим заголовком. Это классическая цель AEO в обычном поиске, и ее можно отслеживать в Search Console и в инструментах вроде Ahrefs. При разметке вопросов и ответов featured snippet, по приводимым данным, появляется через 2-4 недели, раньше, чем цитирование в AI Overviews.

Подробнее: Что такое AEO? Оптимизация под AI-поиск — объяснение для бизнеса в 2026

Страницы на подступах к топу это страницы, которые уже занимают 4-15 места по ценным запросам: рядом с первыми результатами, но еще не среди них. Обычно это самая быстрая победа в SEO: более точный title, дополнительные внутренние ссылки и более глубокий ответ на вопрос продвигают их дальше, чем десять новых статей. Поэтому разумный план SEO начинается с них, а не с заказа нового контента.

Подробнее: Продвижение сайтов

Core update это масштабное изменение основных систем ранжирования Google, которое раскатывается несколько недель и после которого позиции сдвигаются сразу у множества сайтов. Это не санкция: страница теряет позиции, когда другие лучше отвечают на запрос. В 2026 году Google провел два core update, в марте и мае, и четыре обновления против спама; мартовское описывали как понижение контента, массово написанного ИИ без собственного взгляда, опыта и доказательств. Сравнивать данные стоит не раньше чем через неделю после завершения обновления.

Подробнее: Продвижение сайтов

Scaled content abuse это термин из правил Google о спаме: массовое создание страниц прежде всего ради манипуляции позициями, а не ради пользы читателю, будь то силами людей, скриптов или генеративного ИИ без добавленной ценности. Google ввел его в марте 2024 года вместе с правилами о злоупотреблении репутацией сайта и просроченными доменами. Контент, написанный ИИ, сам по себе не запрещен; запрещен объем без ценности. Интернет-магазины на массово сгенерированных статьях теряли поисковый трафик так же быстро, как набирали.

Подробнее: Когда любой может опубликовать 500 статей, что стоит контент?

YMYL, от Your Money or Your Life («ваши деньги или ваша жизнь»), это термин Google для тем, где плохая информация может навредить здоровью, финансам, безопасности или правовому положению человека: медицина, финансы, право. К таким страницам Google предъявляет повышенные требования, поэтому экспертность, указанный автор и точность весят больше, чем в других темах. В наших медицинских проектах тексты, которые ранжировались, но были неточны с медицинской точки зрения, убирали, экспертный материал готовили врачи, а SEO-контент строился уже на нем.

Подробнее: Кейс Laduchi

E-E-A-T означает опыт, экспертность, авторитетность и надёжность (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness): качества, по которым асессоры Google в своих руководствах оценивают, заслуживает ли контент доверия, причём надёжность важнее всего. Это не отдельный фактор ранжирования, но он описывает то, что стремятся поощрять системы Google: тексты людей с реальным опытом, с понятными авторами и источниками.

Подробнее: Почему контент с душой продаёт лучше, чем красивый контент из ChatGPT

SEO-отчет это регулярная, обычно ежемесячная, сводка для владельца бизнеса о том, чего добилась работа над поиском и что было сделано. Количество действий, например опубликованных статей или полученных ссылок, это не результат: полезный отчет заканчивается заявками и выручкой из поиска. Предлагаемая нами структура состоит из семи частей: видимость в поиске, рост, контент, техническое SEO, ИИ-поиск, бизнес-результаты и, в самом конце, перечень выполненных работ.

Подробнее: SEO, AEO и GEO в 2026 году: что действительно важно для Google и какие показатели должен показывать ваш маркетолог

Техническое SEO это часть SEO, которая делает сайт понятным для поисковых систем: сканирование, индексация, редиректы, дубли, канонические теги, структурированные данные и скорость для реальных посетителей. Его задача убрать препятствия, чтобы контент и ссылки могли работать. Структуру сайта, скорость и внутреннюю перелинковку дешевле всего сделать правильно, если заложить их с первого дня проекта, а не добавлять потом. Техническое SEO не потеряло значения, оно просто перестало быть всей стратегией.

Подробнее: Продвижение сайтов

SEO-аудит это структурированная проверка технического состояния, структуры, контента и ссылок сайта, которая находит, что мешает его видимости в поиске, и выстраивает исправления по степени влияния. Полезный аудит опирается на данные, а не на типовой чек-лист: полный обход сайта, Search Console, аналитику и, если хостинг их хранит, серверные логи. Наш аудит структуры интернет-магазина стоит от $2,500: он проверяет категории, фильтры, карточки товаров, структурированные данные и скорость, учитывает диагностику Merchant Center и заканчивается планом работ по приоритетам.

Подробнее: Продвижение сайтов

Поисковый робот, или краулер, это программа, которую поисковые системы и ИИ-сервисы отправляют загружать и читать страницы, например Googlebot, Bingbot или OAI-SearchBot от OpenAI. Googlebot отрисовывает страницы в актуальном headless Chromium и сканирует в основном из США, без предпочтительного языка. Если файрвол или правило хостинга не пускает робота, для этой поисковой системы или ассистента контента фактически нет, хотя люди видят сайт как обычно. Сторонние краулеры используют и в аудитах, например чтобы проверить hreflang по всему сайту.

Подробнее: Проблема, с которой вы пришли, редко оказывается настоящей

Краулинговый бюджет это количество адресов сайта, которые поисковая система может и хочет просканировать за определённое время; Google определяет его через лимит нагрузки на сервер и потребность в сканировании. По словам Google, он важен в основном для сайтов примерно с миллионом страниц или с десятью тысячами страниц, которые меняются ежедневно. В крупных интернет-магазинах его чаще всего тратят комбинации фильтров и дубли адресов. Помогают блокировка неважных адресов в robots.txt и ответ 404 или 410 для удаленных страниц; noindex не помогает, потому что Google все равно должен запросить страницу, чтобы увидеть тег.

Подробнее: Продвижение интернет магазинов

Индексация это этап, на котором поисковая система сохраняет просканированную страницу в индексе, базе данных, из которой формируется выдача; страница вне индекса не может ранжироваться ни по одному запросу. Сканирование не гарантирует индексацию: дубли, малополезные страницы и страницы с noindex в индекс не попадают. Ошибки сканирования и проблемы с картой сайта, за которыми никто не следит, выбивают страницы из индекса даже у сайта, который много публикует. В одном из наших аудитов после исправлений в индекс вошли 350 страниц.

Подробнее: Проблема, с которой вы пришли, редко оказывается настоящей

robots.txt это текстовый файл в корне сайта, который сообщает роботам, какие адреса им не следует загружать. Он останавливает сканирование, а не индексацию: закрытая страница может остаться в индексе, а noindex или canonical на ней становятся невидимыми, потому что робот ее не читает. Правила носят рекомендательный характер, и не каждый бот их соблюдает. Хостинг-провайдеры иногда незаметно добавляют свои запрещающие правила, поэтому файл стоит проверять после каждого переезда или обновления.

Подробнее: Продвижение интернет магазинов

Noindex это директива в метатеге robots или HTTP-заголовке, которая не пускает страницу в поисковый индекс, но позволяет поисковикам сканировать ее и переходить по ссылкам. Она работает, только если страница не закрыта в robots.txt, и не экономит краулинговый бюджет. В интернет-магазинах типичные кандидаты это сортировки, результаты внутреннего поиска и пустая категория. Один забытый noindex может убрать живой сайт из Google, поэтому тестовые копии мы закрываем на уровне сервера.

Подробнее: Фильтры и фасетная навигация: как интернет-магазины создают тысячи страниц-дублей

Канонический адрес это адрес, который сайт с помощью тега rel="canonical" объявляет главной версией страницы, доступной по нескольким URL, чтобы поисковики собирали сигналы на нём. Google считает его сильной подсказкой, а не командой. Он не останавливает сканирование и не взаимозаменяем с noindex и robots.txt; смешивать их на одних и тех же страницах считается частой ошибкой SEO.

Подробнее: Фильтры и фасетная навигация: как интернет-магазины создают тысячи страниц-дублей

Дублированный контент это одинаковое или почти одинаковое содержание, доступное по нескольким адресам на одном сайте или на многих. Поисковику приходится выбирать одну версию, а сигналы ранжирования распределяются между копиями, и ни одна не ранжируется так, как ранжировалась бы одна страница. Типичные источники в интернет-магазинах: комбинации фильтров и сортировок, конфликтующие SEO-модули от разных разработчиков и описания производителя, скопированные десятками магазинов. Обычное лечение: канонические теги, четкие правила URL и собственные тексты.

Подробнее: Фильтры и фасетная навигация: как интернет-магазины создают тысячи страниц-дублей

Каннибализация запросов это ситуация, когда несколько страниц одного сайта конкурируют за один и тот же запрос, поисковик чередует их, и ни одна не ранжируется так сильно, как одна четкая страница. В интернет-магазинах ее часто создают почти одинаковые страницы фильтров, которые спорят друг с другом и со своей категорией, в блогах несколько статей на один и тот же вопрос. Решение: определить, какая страница отвечает за запрос, а остальные объединить, перенацелить или канонизировать.

Подробнее: Фильтры и фасетная навигация: как интернет-магазины создают тысячи страниц-дублей

Thin content это страницы, в которых мало реальной пользы для читателя: почти пустые шаблоны, автоматически созданные страницы или тексты, повторяющие то, что уже есть в других местах. Такие страницы не только сами не ранжируются, но в большом количестве ухудшают то, как поисковик оценивает весь сайт. Типичный пример: языковая версия, где написано лишь, что статья есть на другом языке, а также машинные переводы, которые никто не вычитал. Десять тысяч автоматически созданных пустых страниц это технический долг, выдающий себя за актив.

Подробнее: Проблема, с которой вы пришли, редко оказывается настоящей

Раздувание индекса это индекс, переполненный малоценными адресами одного сайта, чаще всего комбинациями фильтров, сортировок и пагинации, каждая из которых создает новый URL. Одна категория обуви с десятью цветами, двенадцатью размерами, тридцатью брендами и пятью ценовыми диапазонами может дать около 18 000 адресов, и роботы тратят время на эти почти-дубли, пока важные страницы ждут. Лечение: правило, записанное в коде до запуска, какие комбинации получают страницу, а какие никогда не становятся индексируемым URL. Однажды ИИ-модель, получив расплывчатое задание, превратила каждый параметр товара в отдельный адрес.

Подробнее: Фильтры и фасетная навигация: как интернет-магазины создают тысячи страниц-дублей

SEO-страницы фильтров это комбинации фильтров, например один бренд внутри одного типа товара, которые магазин сознательно открывает для индексации, потому что люди ищут именно такое сочетание. Со стороны поиска решение принимают по пяти проверкам: собственный запрос, достаточно товаров, стабильный ассортимент, интент, отличный от категории, и выдача, где такие страницы действительно ранжируются; в одном проекте комбинацию индексируют только при наличии минимум шести товаров. Одобренные страницы получают канонический тег на себя и место в карте сайта, остальные комбинации закрываются в robots.txt и отдают 404, когда пусты, как советует руководство Google, обновленное в декабре 2025 года. В одном случае отобранные страницы «бренд плюс тип товара» выросли с 263 до 670 органических кликов в месяц.

Подробнее: Фильтры и фасетная навигация: как интернет-магазины создают тысячи страниц-дублей

Структура URL это схема адресов сайта: папки, языковые префиксы, правила именования категорий, товаров и статей, набор параметров. Понятные и стабильные адреса помогают и посетителям, и поисковикам видеть, где находится страница. Поскольку правила URL, языковые префиксы и индексируемость определяют сами шаблоны страниц, мы фиксируем их до проектирования навигации и шаблонов. Изменение структуры после запуска означает полноценную миграцию с редиректами.

Подробнее: Процесс создания сайта, который рисуют агентства, неверный

Нормализация URL это гарантия того, что каждая страница доступна ровно по одному адресу. Без нее HTTP и HTTPS, адрес с www и без, слеш в конце, заглавные буквы и параметры в другом порядке считаются отдельными URL с отдельными сигналами. В интернет-магазинах параметры фильтров должны всегда идти в одном порядке, чтобы у одного выбора был один адрес, а варианты сортировки, которые показывают те же товары, никогда не должны индексироваться. Эти правила тестируют до запуска вместе с настройками пагинации, canonical и robots.

Подробнее: Фильтры и фасетная навигация: как интернет-магазины создают тысячи страниц-дублей

JavaScript SEO это работа над тем, чтобы контент, который строит или меняет JavaScript, поисковики могли отрисовать, прочитать и проиндексировать. Googlebot отрисовывает страницы в headless Chromium и читает получившийся HTML, но отрисовка требует времени и может не сработать, поэтому заголовки, текст, ссылки и цены надежнее отдавать в HTML с сервера. На нашей собственной 3D-главной все это обычный HTML, который приходит раньше любого скрипта. Фильтры, которые меняют товары без смены адреса, не создают дублей, но и страницы, способной ранжироваться, тоже не создают.

Подробнее: 3D на живом сайте: наш эксперимент с three.js и что увидел Google

Клоакинг это показ поисковым системам другого контента, чем видят люди, обычно по user agent или IP-адресу робота. Он нарушает правила Google о спаме и может привести к исключению сайта из выдачи. Облегченная версия страницы, которую выбирает браузер в зависимости от возможностей устройства, при одинаковом HTML для всех, клоакингом не является. Так работает наша собственная главная: устройства без видеокарты получают более простой первый экран.

Подробнее: 3D на живом сайте: наш эксперимент с three.js и что увидел Google

XML-карта сайта это файл со списком адресов, которые сайт хочет показать поисковикам для сканирования, обычно с датой последнего изменения. Она не заставляет индексировать страницы, но помогает роботам находить новые и обновленные, особенно в глубине большого каталога. В ней должны быть только живые канонические страницы: одобренным посадочным страницам фильтров там место, редиректам и страницам с noindex нет. Для ИИ-поиска важно держать карту актуальной и добавлять ее не только в Google Search Console, но и в Bing Webmaster Tools.

Подробнее: Продвижение интернет магазинов

Код 404 сообщает браузеру и поисковику, что страницы не существует, 410 что она удалена навсегда, а soft 404 это пустая или отсутствующая страница, которая ошибочно отвечает кодом 200, будто все в порядке. Удаленные страницы и комбинации фильтров без товаров должны отдавать 404 или 410, а не пустую страницу и не автоматический редирект на главную категорию. Soft 404 тратят ресурсы сканирования и путают индексацию. После каждой миграции новые ошибки 404 отслеживают особенно внимательно: они показывают, какие редиректы забыли.

Подробнее: Продвижение интернет магазинов

Анализ серверных логов это чтение журналов доступа хостинга, чтобы увидеть, какие страницы поисковые боты запрашивают на самом деле, как часто и с какими кодами ответа. Инструменты обхода показывают, что можно просканировать; логи показывают, на что Googlebot и другие боты реально тратят время. Мы используем этот анализ в аудите структуры магазина везде, где хостинг хранит логи, и вместе с Search Console и аналитикой он показывает, какие посадочные страницы фильтров добавить, оставить или убрать.

Подробнее: Продвижение интернет магазинов

IndexNow это открытый протокол, через который сайт сразу сообщает поисковым системам о новой, изменённой или удалённой странице, не дожидаясь сканирования. Одно уведомление получают все участники протокола, среди них Bing, Naver, Seznam.cz, Yep и Amazon (IndexNow, октябрь 2026). Google среди них нет, поэтому для него по-прежнему работают карта сайта и собственное сканирование. Новые страницы нашего сайта мы отправляем через IndexNow каждую ночь.

Подробнее: Продвижение сайтов

Core Web Vitals это три метрики Google, описывающие реальный опыт пользователя: загрузку (Largest Contentful Paint, LCP), отзывчивость (Interaction to Next Paint, INP) и визуальную стабильность (Cumulative Layout Shift, CLS). Google оценивает их по полевым данным реальных посещений на 75-м процентиле, хорошими считаются LCP до 2,5 секунды, INP до 200 миллисекунд и CLS до 0,1. Это один из многих сигналов ранжирования и прямой показатель того, дождется ли посетитель загрузки и останется ли. В нашем ежемесячном SEO-отчете они входят в техническую часть.

Подробнее: 3D на живом сайте: наш эксперимент с three.js и что увидел Google

Largest Contentful Paint (LCP) это метрика Core Web Vitals для загрузки: время до отрисовки самого крупного видимого элемента первого экрана, обычно главного изображения или блока текста. Хорошим Google считает показатель до 2,5 секунды на 75-м процентиле посещений. Типичные причины плохого LCP: медленный сервер, тяжелые изображения и шрифты или скрипты, блокирующие отрисовку. Сильнее всего это чувствуют посетители со смартфонами среднего уровня на мобильном интернете.

Подробнее: 3D на живом сайте: наш эксперимент с three.js и что увидел Google

Interaction to Next Paint (INP) это метрика Core Web Vitals для отзывчивости: сколько времени проходит от касания, клика или нажатия клавиши до видимой реакции страницы, с учетом всего визита. Хорошим считается значение до 200 миллисекунд. Больше всего страдают посетители на слабых устройствах, потому что тяжелый JavaScript занимает основной поток браузера. Родственная лабораторная метрика, Total Blocking Time, на нашей 3D-главной при программной отрисовке составляла 16 секунд и упала до нуля, когда такие устройства стали получать облегченный первый экран.

Подробнее: 3D на живом сайте: наш эксперимент с three.js и что увидел Google

Cumulative Layout Shift (CLS) это метрика Core Web Vitals для визуальной стабильности: насколько сильно прыгает контент во время загрузки, например когда изображение, баннер или поздно загруженный шрифт сдвигает текст вниз. Хорошим считается значение до 0,1. Из-за сдвигов люди нажимают не туда и теряют место в тексте. Когда мы перенесли сборку части блоков из браузера на сервер, CLS на страницах наших статей упал с 0,19 до нуля, а в блоге с 0,5 до нуля.

Подробнее: 3D на живом сайте: наш эксперимент с three.js и что увидел Google

Миграция сайта это любое изменение, при котором переезжают адреса, платформа, домен, структура или языковые версии, а вместе с ними URL, контент, метаданные, изображения, внутренние ссылки, структурированные данные и редиректы. На самом деле переносится накопленная поисковая история сайта. Позиции чаще всего теряются из-за сломанных URL, а не из-за смены платформы: в одном из приводимых случаев сайт без стратегии редиректов потерял 42% органического трафика за 12 дней. Исследование 892 миграций доменов связало срок восстановления с объемом ссылочного профиля, а редизайн сохраняет позиции легче, чем новый сайт.

Подробнее: Чек-лист миграции сайта, который пропускают большинство агентств

Карта редиректов это таблица, в которой каждому старому адресу сайта до переезда или редизайна сопоставлен новый, чтобы каждый получил постоянный 301-редирект на ближайшую по смыслу страницу. Без неё ссылки, закладки и позиции в поиске ведут на ошибку 404. Google советует держать редиректы как можно дольше, как правило не меньше года, а массовый редирект на главную страницу может считаться мягкой ошибкой 404.

Подробнее: Чек-лист миграции сайта, который пропускают большинство агентств

301-редирект это постоянное перенаправление на стороне сервера, которое отправляет посетителей и поисковики со старого адреса на новый и передает ему сигналы старой страницы. Это базовый инструмент любой миграции и смены URL. Редиректы, как правило, держат не меньше года, ведут на ближайшую по смыслу страницу и избегают цепочек из нескольких переходов. Массовый редирект на нерелевантную страницу это классический провал: 2 000 старых URL, отправленных на главную, теряют все, что успели заработать.

Подробнее: Чек-лист миграции сайта, который пропускают большинство агентств

Базовые замеры перед миграцией это фиксация того, как сайт работает в поиске до переезда, пока старая версия еще жива. В них входят перечень всех значимых URL и их вариантов, данные аналитики и Search Console, позиции и посадочные страницы, структурированные данные и hreflang, посадочные страницы фильтров и старые категории с внешними ссылками. Без них после запуска никто не скажет, что потеряно и нормальна ли просадка.

Подробнее: Чек-лист миграции сайта, который пропускают большинство агентств

Мониторинг после миграции это пристальное наблюдение за сайтом после переезда: органический трафик, позиции, охват индекса, поведение роботов, ошибки 404 и ответы сервера. Он должен длиться не меньше шести недель, а для крупных и многоязычных сайтов дольше, потому что позиции часто держатся несколько недель и только потом сдвигаются, когда команда уже занята другим. Нормальная миграция дает просадку и восстановление, поэтому важна траектория, а не снимок через три дня после запуска.

Подробнее: Чек-лист миграции сайта, который пропускают большинство агентств

Накопленный SEO-капитал это ценность, которую сайт за годы набрал в поиске: авторитет домена, позиции, обратные ссылки и брендовые запросы. Его нет в финансовой отчетности, но он часть того, как бизнес получает клиентов, и неаккуратный редизайн или сделка по продаже компании могут его обнулить. Домен 15-летней давности с настоящими обратными ссылками может стоить больше красивого нового сайта, поэтому смену домена ведут как отдельный проект.

Подробнее: Что происходит с сайтом после покупки компании?

Прогрев домена это подготовка существующего домена к перезапуску, чтобы новый сайт не стартовал с нуля: индексируемые страницы наполнены реальным контентом, структура исправлена, а SEO-работы спланированы вокруг запуска. У ювелирного бренда класса люкс, чей сайт не обновлялся с 2015 года, посещаемость выросла примерно с 500 визитов в месяц до 2 800 в первый месяц и 15 000 через полгода, а число страниц в индексе выросло с 60, в основном пустых, до 3 500 заполненных карточек товаров. День запуска это начало SEO-работы, а не ее конец.

Подробнее: Запуск нового сайта — это всегда хорошо. Кейc Nicole

Страницы товаров не в наличии и снятых с продажи ставят поисковый вопрос: какой адрес и какой код ответа сохраняет карточка, когда товар нельзя купить. Временно отсутствующий товар сохраняет URL, код 200 и место в индексе, а в разметке указывается OutOfStock или BackOrder, чтобы короткий перерыв не уничтожил страницу, которая ранжируется. Снятый с продажи товар с преемником получает 301-редирект на него; если замены нет, страница отдает 404 или 410, а не редирект на категорию, который поисковики склонны считать soft 404. Опустевшая категория закрывается noindex, пока товары не вернутся.

Подробнее: Продвижение интернет магазинов

Структура URL в Shopify это фиксированная схема адресов магазинов на Shopify: товары всегда лежат в /products/, коллекции в /collections/, и эти префиксы нельзя ни изменить, ни увести редиректом. URL коллекций с фильтрами по тегам перенаправить нельзя, а лимит магазина 100 000 редиректов, на Shopify Plus 20 миллионов. Поэтому переезд на Shopify меняет почти все адреса и требует полной карты редиректов, а жесткая структура потом усложняет уход с платформы.

Подробнее: Разработка на Shopify

Тег title это HTML-элемент с названием страницы; поисковики обычно показывают его как кликабельный заголовок результата, а браузер во вкладке. Это один из самых явных сигналов на странице о том, чему она посвящена. Хороший title занимает примерно 50-60 символов, ставит главное в начало (для товара название и ключевую характеристику) и дает конкретное обещание, которое страница выполняет. Расплывчатый или кликбейтный заголовок может принести клик, но потерять посетителя.

Подробнее: SEO карточки товара: описания, отзывы и структурированные данные, которые приносят клик

Meta description это краткое описание страницы в ее HTML, которое поисковики часто показывают под заголовком в выдаче. Прямым фактором ранжирования оно не является, но решает, кликнут ли по результату. Лучше всего работает текст примерно до 155 символов, написанный как короткая реклама страницы, которая говорит, что получит читатель, а не как список ключевых слов. Если описание не подходит к запросу, поисковик может заменить его текстом со страницы.

Подробнее: SEO карточки товара: описания, отзывы и структурированные данные, которые приносят клик

Заголовки H1, H2, H3 это уровни HTML, которые задают структуру страницы: один H1 называет страницу, H2 обозначают основные разделы, H3 подразделы. Поисковики и ИИ-системы по ним понимают, что охватывает страница, и извлекают ответы на конкретные вопросы, поэтому заголовки H2 и H3 в форме вопросов входят в наш чек-лист AEO. Из девяти главных страниц люксовых брендов, которые мы разбирали, у пяти не было видимого H1, а у одной он был пустым.

Подробнее: Мы измерили девять сайтов люксовых брендов. Вот что в их дизайне работает

Атрибут alt это короткое описание изображения в HTML, которое озвучивают экранные дикторы и по которому поисковики понимают, что на картинке. Он должен описывать само изображение, а не повторять ключевые слова. Картинки часто несут информацию, которой нет в тексте, например стиль, материал или цвет, поэтому связь изображения с тем, что на нем показано, помогает и поиску по картинкам, и мультимодальному поиску. У магазина одежды в одном из наших кейсов до переработки не было ни одного alt.

Подробнее: SEO карточки товара: описания, отзывы и структурированные данные, которые приносят клик

Внутренняя перелинковка это система ссылок между страницами одного сайта: меню, хлебные крошки, блоки похожих материалов и ссылки в тексте. Она показывает поисковикам, как страницы связаны и какие важнее, и передает авторитет от сильных страниц остальным. Сильная структура ведет от темы к статье, услуге, кейсу и заявке, а ключевые страницы услуг получают ссылки с главной, из кейсов, профилей экспертов и смежных услуг. После обновления нашего сайта на Laravel проверили 987 внутренних ссылок, ни одна не оказалась битой.

Подробнее: SEO, AEO и GEO в 2026 году: что действительно важно для Google и какие показатели должен показывать ваш маркетолог

Страница-сирота это страница, на которую не ссылается ни одна другая страница сайта, поэтому посетители и роботы находят ее только через карту сайта, рекламу или прямой адрес. Такие страницы сканируются редко и не получают авторитета от остального сайта. Особенно часто они появляются на многоязычных сайтах: переведенная страница без ссылок на своем языке ведет себя как сирота, даже если ее английский оригинал стоит в хорошо связанном кластере.

Подробнее: Мультиязычный AEO: почему перевода недостаточно для ИИ-поиска

Хлебные крошки это навигационная цепочка вида «Главная > Категория > Товар», которая показывает место страницы в иерархии сайта и ведет на каждый уровень выше. Они помогают посетителям подниматься по каталогу и помогают поисковикам понять структуру, а с разметкой могут появиться и в выдаче. Один магазин одежды убрал их ради более чистого вида, записи сессий показали, что покупатели ими пользовались, и крошки вернули.

Подробнее: SEO карточки товара: описания, отзывы и структурированные данные, которые приносят клик

Тематический кластер это группа связанных страниц вокруг одной темы: опорная pillar-страница, которая раскрывает тему широко, и более короткие страницы, каждая из которых отвечает на один конкретный вопрос, со ссылками на опорную и друг на друга. Такая структура показывает поисковикам глубину охвата и дает каждому вопросу собственную страницу для ранжирования. Для AEO ее рекомендуют вместо одной очень длинной страницы обо всем, потому что ИИ-системы ищут ответы на конкретные вопросы.

Подробнее: Что такое AEO? Оптимизация под AI-поиск — объяснение для бизнеса в 2026

Тематический авторитет это степень, в которой поисковики и ИИ-системы считают сайт надежным источником по теме, на основе связанного массива контента, охватывающего смежные вопросы, подтемы и контекст. Он строится постоянной работой над темой, а не одной большой статьей. Переведенная страница не наследует авторитет оригинала, каждый язык набирает свой. К тому же он угасает: каждый год без нового контента по теме его снижает.

Подробнее: SEO, AEO и GEO в 2026 году: что действительно важно для Google и какие показатели должен показывать ваш маркетолог

SEO-копирайтинг это тексты, которые одновременно ранжируются в поиске и подводят читателя к решению, где видимость, экспертность и убедительность считаются одной задачей. Объем не является фактором ранжирования: сфокусированные 800 слов могут обойти раздутые 3 000. Google больше не поощряет плотность ключевых слов, и шаблонный переспамленный текст работает против страницы. Итоговая мера текста конверсия, а не трафик.

Подробнее: SEO-копирайтинг в 2026 году: что реально ранжируется и что конвертирует

SEO-текст категории это описательный текст на странице категории интернет-магазина, который помогает и поисковикам, и покупателям понять ассортимент. Старую практику блока с ключевыми словами внизу категории стоит заменить текстом, который помогает выбрать: как выбирать, чем отличаются варианты, какие материалы для чего подходят. Переведенные тексты категорий частая ловушка: они сохраняют ключевые слова исходного рынка и ни на что не нацелены на новом.

Подробнее: SEO интернет-магазина в 2026 году: что должно быть заложено в магазин, а не добавлено потом

Уникальные описания товаров это тексты карточек, которые магазин пишет сам, а не копирует у производителя. Скопированное описание повторяет то, что пишут десятки других магазинов, и не дает поисковику причины выбрать именно эту страницу, а собственный текст конкуренты не скопируют за одну ночь. Практичный подход: ключевые товары описать вручную, остальные заполнить шаблонами на основе реальных характеристик, а черновики ИИ использовать только по реальным данным о товаре и с проверкой человеком, который в нем разбирается.

Подробнее: SEO карточки товара: описания, отзывы и структурированные данные, которые приносят клик

Пользовательский контент (UGC, user-generated content) это контент, который создают клиенты, а не сам бизнес: отзывы, вопросы и ответы, фотографии, сообщения на форуме. Он добавляет текст, который магазин никогда не написал бы сам, словами покупателей и их поисковыми фразами, и держит страницы живыми. На одной профессиональной платформе, которую мы создавали, форум добавил около десяти тысяч проиндексированных страниц на четырех языках. Но трафик следует из ценности обсуждений, а не наоборот.

Подробнее: SEO карточки товара: описания, отзывы и структурированные данные, которые приносят клик

Актуальность контента это то, насколько свежа информация на странице и насколько явно страница это показывает. Обновление статей, которые хорошо работают, новыми данными относится к самым окупаемым задачам SEO и часто эффективнее новых текстов. Для ИИ-поиска это еще важнее: страницы лучше обновлять раз в 6-12 месяцев, с видимой датой и указанным автором.

Подробнее: Зачем интернет-магазину блог в 2026 году — и как создать тот что реально работает

Оригинальный экспертный контент это материалы, основанные на собственном опыте, собственных исследованиях или данных, которых больше нигде нет, в отличие от пересказа того, что уже ранжируется. Простой тест: стоило бы создавать эту страницу, если бы Google не существовало? Реальный кейс с проблемой, ограничениями и результатом часто сильнее десяти общих статей, а названные решения вызывают доверие там, где общие слова не работают. Когда врачи одной клиники начали писать о реальных случаях, органический трафик вырос, а календарь записи заполнился.

Подробнее: Когда любой может опубликовать 500 статей, что стоит контент?

Контент, созданный ИИ, это тексты, изображения и другие материалы, которые производят генеративные модели. Поисковики не отвергают его за то, что он написан машиной, но объем без ценности не продает: в одном из приводимых случаев рост с 4 до 40 ИИ-статей в месяц поднял органический трафик на 300%, но сократил число маркетингово квалифицированных лидов на 15%, тогда как 12 прицельных статей по брифу от человека увеличили их на 45%. Наша последовательность ставит ИИ в середину: сначала опыт, исследование и данные, затем черновик ИИ, проверка экспертом, редактура, доказательства и публикация.

Подробнее: Почему большинство бизнесов используют AI в маркетинге неправильно — и это убивает конверсии

Гид по выбору это статья, которая помогает покупателю определиться, например «как выбрать» или «A или B», написанная для этапа изучения перед покупкой. Такие материалы находят покупателей еще до готовности к заказу и относятся к самому ценному контенту блога магазина: они приводят людей, близких к покупке, и со временем снижают стоимость привлечения. Лучше всего они работают со ссылками прямо на обсуждаемые категории и товары.

Подробнее: Зачем интернет-магазину блог в 2026 году — и как создать тот что реально работает

Аудит контента это проверка каждой страницы существующей библиотеки материалов: что она охватывает, какой трафик и какие заявки приносит, стоит ли ее оставить, обновить или объединить с другой. Часто он показывает, что проблема в структуре, а не в нехватке статей. На одной новостной платформе около двух третей библиотеки почти не имели органической видимости, и решением стала реорганизация, а не новые публикации.

Подробнее: А что, если вы решаете не ту проблему?

Контентный долг это отставание, которое накапливается, когда экспертиза бизнеса остается неопубликованной, а вопросы клиентов остаются без ответа на сайте, пока конкуренты продолжают публиковать. Как и технический долг, он растет незаметно и тем дороже закрывается, чем дольше ждать; одна полезная страница в неделю за два года дает сотни точек входа. В редизайнах так называют и разнородные страницы, оставшиеся от разных агентств, когда при миграции приходится решать, какая версия верна.

Подробнее: Скрытая цена стояния на месте: почему бизнес теряет конкурентное преимущество задолго до того, как это замечает

Линкбилдинг это работа по получению ссылок на сайт с других тематических ресурсов: отраслевых СМИ, сайтов партнёров, каталогов и исследований, на которые ссылаются другие, потому что поисковики считают такие ссылки сигналом авторитетности. Качество и тематичность важнее количества. Покупка ссылок, передающих вес, нарушает правила Google о спаме и может привести к понижению сайта в выдаче или к исключению из неё.

Подробнее: Линкбилдинг: зачем и как

Обратная ссылка это ссылка с другого сайта на ваш, которую поисковики воспринимают как рекомендацию. Качество и тематичность важнее количества: одна ссылка из уважаемого издания весит больше десятков со слабых сайтов. Ссылочный профиль это одна из главных причин сохранять URL или ставить редиректы при миграции, а переведенная страница не получает ссылок оригинала. Для ответов ИИ исследование Ahrefs показало корреляцию обратных ссылок с видимостью в AI Overviews на уровне 0,218, намного ниже, чем у упоминаний бренда (0,664).

Подробнее: Линкбилдинг: зачем и как

Авторитет домена это доверие, которое домен накапливает годами благодаря ссылкам, истории и контенту; сторонние показатели вроде Domain Rating его оценивают, но собственной метрикой Google они не являются. Сильный домен помогает новым страницам быстрее ранжироваться. Акцент сместился с погони за показателем на тематическую релевантность. Важна и структура: подпапки сохраняют авторитет на одном домене, а поддомены его делят.

Подробнее: Что происходит с сайтом после покупки компании?

Digital PR это создание материалов, которые хочется цитировать: собственных исследований, опросов, обзоров рынка, кейсов и экспертных комментариев, и их продвижение среди журналистов и редакторов, чтобы ссылки и упоминания появлялись как побочный результат. В отличие от купленных размещений, такое освещение заслужено. Одна публикация в уважаемом издании может дать больше десятков слабых ссылок, а те же упоминания работают на видимость в ответах ИИ.

Подробнее: Линкбилдинг в 2026 году: что работает, а что больше не приносит результата

Упоминания бренда это отсылки к бизнесу на других сайтах, со ссылкой или без: отзывы, статьи партнеров, интервью, кейсы, местные новости, обсуждения на Reddit и посты в LinkedIn. По ним поисковики и ИИ-системы судят, насколько бренд известен и вызывает доверие. В исследовании Ahrefs по 75 000 брендов упоминания коррелировали с видимостью в Google AI Overviews на уровне 0,664, сильнее, чем обратные ссылки, хотя корреляция не доказывает причину. Купленные отзывы и платные размещения под видом редакционных материалов заслуженными упоминаниями не считаются.

Подробнее: SEO, AEO и GEO: усилители, а не двигатель

Linkable asset это контент, созданный так, чтобы другим сайтам хотелось на него ссылаться: отраслевой отчет, страница со статистикой, калькулятор, шаблон, интерактивный инструмент, собственное исследование или подробный гид. В отличие от рекламной страницы, он полезен сам по себе и годами продолжает собирать ссылки. На нем строится большая часть аутрича и digital PR, ведь редакторы ссылаются на источники, а не на предложения.

Подробнее: Линкбилдинг в 2026 году: что работает, а что больше не приносит результата

Аутрич это обращение к владельцам сайтов, редакторам и журналистам, чтобы получить ссылки или упоминания для контента, полезного их читателям. Шаблонные массовые письма уступили место персональным. Распространенные форматы: работа с ресурсными страницами, то есть подборками инструментов и гидов, и broken link building, когда на чужих сайтах находят устаревшие или битые ссылки и предлагают свою страницу на замену.

Подробнее: Линкбилдинг в 2026 году: что работает, а что больше не приносит результата

HARO, изначально Help A Reporter Out, это общее название платформ, где журналисты публикуют запросы на экспертов, а эксперты отвечают в надежде на цитату со ссылкой. Выигрывают ответы, которые приходят в течение нескольких часов, отвечают ровно на заданный вопрос, подписаны реальным именем и должностью и содержат конкретную цифру или неожиданную деталь. Это привычка, а не кампания: 15 минут каждое утро дают больше, чем редкие всплески активности.

Подробнее: Линкбилдинг: зачем и как

Ссылочный спам это ссылки, созданные прежде всего для манипуляции позициями, чаще всего купленные ссылки, передающие вес, что нарушает правила Google о спаме. Сети сайтов-сателлитов (PBN), обмен ссылками, пустые гостевые посты и некачественные каталоги либо уже не работают, либо ставят сайт под угрозу. Платная публикация может окупиться ради ее читателей, если ссылка помечена как спонсорская. Долговечные ссылки дают партнеры, кейсы и интервью.

Подробнее: Продвижение сайтов

Локальное SEO это работа над видимостью бизнеса по запросам с географией, например «услуга плюс город» или «рядом со мной», и в картах (локальной выдаче), и в обычных результатах. Google ранжирует локальные результаты по релевантности, расстоянию и известности, и купить более высокое место в картах нельзя. Блок с картой стоит выше органических результатов и на конкурентных рынках часто конвертирует лучше платной рекламы. Локальные доказательства, такие как местные кейсы, публикации и каталоги, сильнее одной локальной страницы услуги.

Подробнее: Как поднять профиль Google Business выше в выдаче в 2026 году без рекламы

Google Business Profile это бесплатная карточка компании в Google, которая показывается в Картах и локальной выдаче с адресом, часами работы, отзывами, фото и услугами. Для локальной видимости это главный актив: подтвердить, заполнить все поля и выбрать максимально конкретную основную категорию, которую называют самым важным фактором профиля (Web Design Agency работает лучше, чем Marketing Agency). Активность поддерживают еженедельные фото и посты, ответы на отзывы и вопросы, полный список услуг. Выход на рынок с другим языком часто означает отдельный профиль со своими отзывами.

Подробнее: Как поднять профиль Google Business выше в выдаче в 2026 году без рекламы

Единообразие NAP (name, address, phone) означает, что название, адрес и телефон компании везде указаны одинаково: на сайте, в соцсетях, каталогах и в разметке LocalBusiness. Поисковики сверяют эти данные, чтобы убедиться, что все карточки принадлежат одному реальному бизнесу, и даже мелкие расхождения вроде «ул.» и «улица» могут ослабить локальные сигналы. После ребрендинга или переезда нужно обновить существующие профили, а не заводить новые, которые оставят дубли.

Подробнее: Как поднять профиль Google Business выше в выдаче в 2026 году без рекламы

Отзывы как фактор локального ранжирования означают, что количество, свежесть и разнообразие отзывов, общий рейтинг и то, отвечает ли на них компания, влияют на ее место в локальном поиске. Отзывы относят к трем главным факторам локального ранжирования, и Google отслеживает, реагирует ли бизнес. Самая простая рабочая система: просить каждого довольного клиента сразу после проекта, с прямой ссылкой на форму отзыва.

Подробнее: Почему важно отвечать на отзывы в интернете в 2026 году и как делать это правильно

Городские посадочные страницы это страницы под конкретный город или район, например услуга в названном городе, созданные для локальных запросов. Страница, привязанная к конкретному рынку, конвертирует лучше общего текста об услуге, но только если в ней есть реальное местное содержание: местные кейсы, условия и доказательства. Пустые страницы с адресом, часами работы и одной фотографией размывают авторитет сайта; одна дизайн-студия отказалась от городских страниц, перестроилась вокруг узких специализаций и подняла конверсию на 15%.

Подробнее: Дизайн, который не ощущаешь: почему лучший дизайн исчезает

Голосовой поиск это поиск, при котором вопрос задают вслух телефону, умной колонке или ассистенту, а тот зачитывает один ответ или выполняет действие. Голосовые запросы длиннее и звучат как вопросы, и вместе с AI Overviews голосовые ответы сократили число кликов на органические результаты. Для локального бизнеса в сфере услуг FAQ, написанные так, как люди спрашивают на самом деле, вместе с заполненным Google Business Profile увеличивали число звонков.

Подробнее: Как поднять профиль Google Business выше в выдаче в 2026 году без рекламы

Мультиязычное SEO это оптимизация сайта на нескольких языках, чтобы каждая версия ранжировалась на своем рынке. Сайт здесь рассматривается как один бизнес, выходящий на несколько поисковых рынков, а не как переведенный сайт: терминология, интент, ключевые слова, внутренние ссылки, локализованные URL, метаданные, структурированные данные и hreflang должны работать вместе в каждом языке. По нашим оценкам, каждый новый рынок добавляет 20-30% к объему SEO-работ и 10-30% к дизайну и разработке.

Подробнее: Мультиязычное SEO: почему переведённые страницы не ранжируются на своих рынках

Hreflang это пометка в коде страницы, в карте сайта или в HTTP-заголовке, которая сообщает поисковикам, какие языковые и региональные версии страницы существуют, чтобы каждый пользователь увидел подходящую. Каждая версия должна перечислять все остальные и саму себя, а x-default обозначает страницу по умолчанию. Каждая языковая версия должна быть и собственной канонической: если все указывают на английскую, переводы пропадают из выдачи.

Подробнее: Мультиязычное SEO: почему переведённые страницы не ранжируются на своих рынках

x-default это специальное значение hreflang, которое указывает страницу для пользователей, чей язык и регион не совпадают ни с одной из перечисленных версий; обычно это страница выбора языка или основная международная версия. Его должен получать только один адрес в наборе, резервная страница, а не каждая языковая версия. Оно необязательно, но без него поисковику приходится угадывать, какую версию показать таким пользователям.

Подробнее: Мультиязычное SEO: почему переведённые страницы не ранжируются на своих рынках

Структура мультиязычного сайта это выбор того, где в адресах живут языковые и страновые версии: на отдельных национальных доменах, поддоменах или в подпапках. Подпапки вроде /ru/ и /ua/, как на нашем сайте, собирают авторитет в одном месте, так что ссылка, полученная на любом рынке, помогает всем, и их проще всего поддерживать. Национальные домены дают самый сильный локальный сигнал, но делят авторитет, поддомены часто сочетают недостатки обоих вариантов, а язык в параметрах URL не рекомендуется. При любом выборе у каждой локали должен быть свой префикс, канонический тег на себя и hreflang на остальные версии.

Подробнее: Мультиязычное SEO: почему переведённые страницы не ранжируются на своих рынках

Национальный домен (ccTLD, country-code top-level domain) это доменная зона, привязанная к одной стране, например .fr, .de или .ae. Это самый ясный сигнал о том, на какую страну нацелен сайт: полезный дома и дорогой за рубежом, ведь французский домен говорит поисковику «Франция», а не «Бельгия». Нейтральный .com подходит для нескольких стран. Настройка геотаргетинга в Search Console, удаленная в сентябре 2022 года, никогда не применялась к ccTLD, потому что страну уже определяет сам домен.

Подробнее: Мультиязычное SEO: почему переведённые страницы не ранжируются на своих рынках

Автоматический редирект по IP или языку отправляет посетителя на языковую или страновую версию по его местоположению или настройкам браузера. Google не рекомендует перенаправлять по предполагаемому языку: Googlebot сканирует в основном из США без предпочтительного языка и может так и не увидеть другие версии, а путешественники и экспаты попадают не туда. Надежнее видимый переключатель языка плюс hreflang.

Подробнее: Дизайн мультиязычного сайта: что меняется, кроме перевода

Языковая версия, региональная версия и рынок это три уровня выхода сайта за рубеж. Языковая версия это сайт на другом языке; региональная адаптирует его к стране, например арабская версия для ОАЭ; у рынка свои цены, налоги, доставка и ожидания, а часто и свои страницы и категории. Если их путать, получаются сайты, которые переведены, но не продают, потому что само предложение никто не адаптировал.

Подробнее: Дизайн мультиязычного сайта: что меняется, кроме перевода

Локальный подбор ключевых слов это сбор запросов отдельно для каждого рынка вместо перевода исходного списка. Рынки используют разные слова, разную степень конкретики и разные намерения для одного и того же, а покупатели приходят к одной покупке через разные вопросы: о проблеме, бренде, сравнении, регулировании или цене. Переведенное ключевое слово может вообще не иметь спроса, а фраза, которой на самом деле пользуются местные покупатели, остается без внимания.

Подробнее: Мультиязычное SEO: почему переведённые страницы не ранжируются на своих рынках

Локализация это адаптация продукта, сайта или контента под конкретный рынок: перевод меняет язык, а локализация смысл, включая форматы, единицы измерения, примеры, изображения, сигналы доверия и порядок подачи информации. В больших объемах это конвейер, а не разовая задача: 50 000 товаров на 8 рынках дают 400 000 состояний, которые нужно держать в порядке. У каждого языка должен быть ответственный, который создает, проверяет, публикует и обновляет материалы; иначе в английском блоге оказывается 50 статей, во втором языке 32, а в третьем 11.

Подробнее: Мультиязычное SEO: почему переведённые страницы не ранжируются на своих рынках

Транскреация это адаптация контента под другой язык и рынок вместо дословного перевода: смысл, примеры, тон, цены, единицы измерения и призывы к действию переписываются для местного читателя, а факты остаются теми же. Она важна для многоязычных сайтов, рекламы и текстов бренда, где буквальный перевод звучит чужим и редко ранжируется или продаёт на целевом рынке.

Подробнее: Почему мультиязычные сайты требуют другого подхода к дизайну

Мультиязычный AEO это работа над тем, чтобы ИИ-ассистенты понимали и цитировали бизнес на каждом языке, на котором он работает, а не только на английском. Каждой языковой версии нужны свои ссылки, внешние источники и названия сущностей; одного перевода недостаточно. Практичный порядок работы: сначала страницы, определяющие компанию как сущность, затем основные страницы услуг, коммерческие вопросы, доказательства и кейсы, а вспомогательные статьи в последнюю очередь.

Подробнее: AEO и GEO оптимизация

AEO, или оптимизация под системы ответов (answer engine optimization), это работа, после которой системам ответов, таким как Google AI Overviews, ChatGPT и Perplexity, легко понять, процитировать и порекомендовать бизнес. На практике это страницы, которые прямо отвечают на реальные вопросы, ясные факты о том, кто вы и чем занимаетесь, структурированные данные и согласованная информация в интернете. AEO строится на SEO, а не заменяет его. Собственное руководство Google от июля 2026 года говорит прямо: для поиска Google это и есть правильно сделанное SEO.

Подробнее: Что такое AEO? Оптимизация под AI-поиск — объяснение для бизнеса в 2026

GEO, или оптимизация под генеративные системы (generative engine optimization), это работа над тем, как генеративный ИИ описывает и рекомендует бизнес в своих ответах. Термин появился в научной статье 2023 года; на практике GEO пересекается с AEO и включает ясное описание бизнеса как сущности, структурированные данные, согласованность языковых версий и контент, который ИИ может цитировать. Гарантировать упоминание в ответе ИИ не может никто. Наш аудит AEO и GEO стоит $1 500.

Подробнее: AEO и GEO оптимизация

Система ответов это сервис, который отвечает на вопрос готовым связным ответом вместо списка ссылок, например ChatGPT, Perplexity, Gemini или Google AI Overviews. На просьбу подсказать исполнителя или товар она называет короткий список компаний, которые понимает достаточно хорошо, чтобы им доверять. Только ChatGPT, по приводимым данным, обрабатывает больше 2 миллиардов запросов в день. Для бизнеса это значит бороться за место среди нескольких названий в ответе, а не среди десяти ссылок.

Подробнее: AEO и GEO оптимизация

Google AI Overviews это сгенерированные ИИ сводки над обычными результатами поиска со ссылками на источники; AI Mode это отдельный диалоговый режим поиска Google. AI Overviews, по приводимым данным, появляются примерно в 55-60% поисков, а 55% их цитат берутся из первых 30% содержимого страницы, поэтому ответ должен стоять в начале. С 2026 года Search Console показывает показы в обоих форматах.

Подробнее: Что такое AEO? Оптимизация под AI-поиск — объяснение для бизнеса в 2026

Контент с ответом в начале это подача, при которой прямой ответ на вопрос страницы или раздела стоит первым, в первых 40-60 словах, а подробности идут после. ИИ-системы извлекают фрагменты, а не страницы целиком, поэтому каждый раздел должен отвечать на свой заголовок самостоятельно: закройте все разделы, кроме одного, и проверьте, понятен ли оставшийся. Первые 200 слов страницы должны полностью отвечать на ее главный вопрос.

Подробнее: Что такое AEO? Оптимизация под AI-поиск — объяснение для бизнеса в 2026

Аудит AEO и GEO это проверка того, как ИИ-ассистенты, такие как ChatGPT, Gemini, Perplexity и Google AI Overviews, описывают и рекомендуют бизнес, и почему именно так. Вопросы покупателей пишутся носителями каждого языка и задаются каждому ассистенту по фиксированному графику, потому что ответы меняются от сессии к сессии. Результаты делятся на «не упомянут», «упомянут, но без ссылки», «процитирован с неверной страницей» и «рекомендован», и у каждого случая свое решение. Наш аудит стоит $1 500 и занимает две-три недели, сопровождение от $2 000 в месяц.

Подробнее: AEO и GEO оптимизация

Доля голоса в ИИ-ответах это доля ответов и цитат ИИ, в которых упоминается бренд, по сравнению с конкурентами, по вопросам, которые задают покупатели. Она зависит от того, насколько плотно бренд присутствует в источниках, которым доверяют ИИ-системы: публикациях, LinkedIn, Reddit и отзывах. Ее отслеживают ежемесячно как долю цитирований на разных ИИ-платформах, и тогда PR, гостевые статьи и выступления в подкастах становятся тактиками AEO.

Подробнее: Что такое AEO? Оптимизация под AI-поиск — объяснение для бизнеса в 2026

Сущность это четко определенный объект, например компания, человек, продукт или место, который поисковики и ИИ-системы узнают и связывают с фактами: чем он занимается, где, с кем и какими доказательствами это подтверждено. Бизнес становится надежной сущностью, когда его название, описание и идентификаторы везде согласованы: одно каноническое название с допустимыми вариантами для каждого языка, один идентификатор организации на каждой странице и обновления при любой смене цен, людей или адресов. Транслитерация умножает имена: наш основатель встречается как Yevhen Borovoi, Eugene Borovoy, Євген Боровий и Евгений Боровой.

Подробнее: Мультиязычный AEO: почему перевода недостаточно для ИИ-поиска

llms.txt это предложенный файл в формате Markdown в корне сайта, который даёт большим языковым моделям (LLM, large language models) короткую подобранную карту ключевых страниц. Его предложили в 2024 году, официальным стандартом он не является. В документации Google Search (проверено в октябре 2026) сказано, что поиск Google такие файлы не использует, поэтому на позиции они не влияют ни в плюс, ни в минус; другие ИИ-сервисы могут их читать. В наших планах поддержки файл обновляется вместе со структурированными данными.

Подробнее: Поддержка и обслуживание сайтов

ИИ-краулеры это боты, с помощью которых ИИ-компании собирают и загружают веб-контент, например GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot и PerplexityBot. Одни собирают данные для обучения, другие загружают страницы, чтобы ответить пользователю, и блокировка имеет последствия: OpenAI сообщает, что сайты, закрытые от OAI-SearchBot, не показываются в ответах поиска ChatGPT. Файрвол или правило хостинга может отрезать их незаметно; один из наших аудитов перед обновлением нашел хостинг, блокировавший ИИ-краулеры, а в нашем тесте 13 американских интернет-магазинов три блокировали по одному ИИ-краулеру.

Подробнее: AEO и GEO оптимизация

Bing Webmaster Tools это бесплатная консоль Microsoft для владельцев сайтов, аналог Google Search Console для Bing: она показывает индексацию, запросы и ошибки и принимает карты сайта. Ее значение выходит за пределы самого Bing, потому что веб-поиск ChatGPT работает на Bing. Подтверждение сайта и отправка карты занимают около 20 минут и добавляют сайт в пул, который ChatGPT может цитировать.

Подробнее: Ваш бизнес невидим для AI-поиска в 2026 году — вот как это исправить

Мультимодальный поиск это поиск, который начинается с изображения, камеры или сочетания картинки и текста, а не с набранного запроса, как в Google Lens, Circle to Search или при загрузке фото в ИИ-ассистента. 24 сентября 2026 года Google добавил в отчеты Search Console тип поиска «мультимодальный», без измерения по запросам, ведь текстового запроса нет. Чтобы находиться таким способом, изображения должны быть явно связаны с тем, что на них показано, через alt, подписи, окружающий текст и разметку.

Подробнее: Поисковый запрос исчезает

Структурированные данные это код на странице, обычно в формате JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) со словарём schema.org, который точно сообщает поисковикам и ИИ-системам, что описывает страница: товар с ценой и наличием, статью и её автора, организацию, FAQ. Google рекомендует именно JSON-LD. Разметка может сделать страницу пригодной для расширенных результатов в поиске, но должна совпадать с тем, что видит посетитель.

Подробнее: SEO карточки товара: описания, отзывы и структурированные данные, которые приносят клик

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) это формат, который Google рекомендует для структурированных данных: блок скрипта на странице, описывающий ее в терминах schema.org, например организацию, товар с ценой или статью с автором. Поскольку он отделен от видимого HTML, его легко генерировать из шаблонов и поддерживать в актуальном виде. Но он должен совпадать с тем, что видно на странице: разметка, описывающая невидимый читателю контент, нарушает правила Google, поэтому мы проверяем ее шаблон за шаблоном.

Подробнее: AEO и GEO оптимизация

Расширенные результаты это результаты поиска с дополнительными элементами, построенными на структурированных данных: ценой, наличием, рейтингом, изображениями или хлебными крошками; например, товарные сниппеты и merchant listings строятся на разметке Product. Разметка делает страницу пригодной, но не гарантирует показ, а Google меняет набор типов: расширенные результаты FAQ перестали показываться в мае 2026 года. После миграции они часто исчезают, если новые шаблоны потеряли структурированные данные.

Подробнее: SEO карточки товара: описания, отзывы и структурированные данные, которые приносят клик

Разметка FAQ это структурированные данные FAQPage, которые помечают вопросы и ответы на странице, чтобы поисковики и ИИ-системы читали их как пары. Google перестал показывать расширенные результаты FAQ в мае 2026 года, так что дополнительного места в классической выдаче разметка больше не дает. Машинам она по-прежнему помогает разбирать содержимое, и, по приводимым данным, повышает появление в ответах ИИ на 40%. Поэтому блоки FAQ стоит писать прежде всего для людей, с полными ответами на реальные вопросы.

Подробнее: Что такое AEO? Оптимизация под AI-поиск — объяснение для бизнеса в 2026

Разметка Product и Offer это структурированные данные, которые описывают товар и условия продажи: название, идентификаторы, цену, наличие, варианты, отзывы, доставку и возврат. Google использует ее для товарных сниппетов и merchant listings, а ИИ-ассистенты для покупок читают ее, чтобы сравнивать товары. Она должна совпадать со страницей и не гарантирует ни позиций, ни расширенных результатов. В нашем тесте 13 американских интернет-магазинов только один описывал в разметке доставку и два возврат.

Подробнее: SEO карточки товара: описания, отзывы и структурированные данные, которые приносят клик