Поисковый запрос исчезает

Мы только что опубликовали материал, что утверждает: сайт не умер, он просто потерял свою работу.

Сегодня Google дал нам первое измеримое доказательство.

Google тихо ввёл новый тип отчётности в Search Console.

Это называется мультимодальный поиск.

Для владельцев сайтов это может выглядеть как маленькое дополнение к отчёту об эффективности.

Новый фильтр. Новая категория. Ещё один способ сегментировать показы и клики.

Но базовое изменение значительно больше.

Google начинает измерять, что происходит, когда отправная точка поиска не предложение.

Это изображение.

Фотография.

Скриншот.

Товар, на который кто-то смотрит.

Комната, что кто-то хочет воссоздать.

Здание.

Мебель.

Что-то, что пользователь не может назвать, или просто не хочет описывать.

Следующий поисковый запрос может быть не тем, что ты набираешь.

Он может быть тем, что ты показываешь.

ПОИСК ВОКРУГ СЛОВ

Поиск был построен вокруг слов

Десятилетиями базовая модель поиска была на удивление простой.

У тебя был вопрос.

Ты переводил этот вопрос в слова.

Ты вводил эти слова в поисковик.

Поисковик сопоставлял твой запрос с огромным индексом документов и возвращал набор результатов.

Запрос → Поиск → Результаты → Страница.

Эта модель сформировала почти всё, что мы строили вокруг веба.

SEO строилось вокруг ключевых слов.

Контент писался вокруг запросов.

Навигация проектировалась вокруг страниц.

Аналитика организовывалась вокруг поисковых терминов.

И бизнесы тратили огромное количество времени, пытаясь предсказать, что люди наберут.

Но в этой модели всегда была фундаментальная проблема.

Люди естественно не думают ключевыми словами.

Они думают ситуациями.

Они видят что-то. Они хотят что-то. Они распознают проблему. Они сравнивают возможности.

У них есть намерение, что может быть сложно выразить.

И иногда они просто не знают названия вещи, на которую смотрят.

НЕ ЗНАЕШЬ ЧТО ИСКАТЬ

Что если ты не знаешь, что искать?

Представь, что ты идёшь через прекрасный отель.

Ты видишь кресло, что тебе нравится.

Ты не знаешь дизайнера. Ты не знаешь модель. Ты не знаешь материал.

Ты даже не знаешь, кресло это, лаунж-кресло, или особый тип архитектурного сидения.

Традиционный поиск просит тебя перевести то, что ты видишь, в язык.

Ты мог бы набрать: "современное изогнутое бежевое лаунж-кресло гостиничный интерьер".

И надеяться, что поисковик понимает, что ты имеешь в виду.

Мультимодальный поиск меняет первый шаг.

Ты показываешь ему кресло.

Изображение становится запросом.

И система должна сделать нечто значительно сложнее, чем сопоставление слов.

Она должна понять, на что смотрит.

GOOGLE УЖЕ ИЗМЕРЯЕТ

Google это уже измеряет

Вот точно, что случилось, как это описал сам Google.

24 сентября 2026 года Google начал разворачивать новый тип отчётности "мультимодальный поиск" внутри Search Console, что появляется как в стандартном отчёте об эффективности поиска, так и в более новом отчёте о функциях Generative AI.

Новый тип охватывает веб-поиски, что начинаются с изображения: Google Lens, Circle to Search на Android, загрузка изображений прямо в Google Search, и функция Chrome "Search this image" через правую кнопку мыши. Google подтвердил, что развёртывание глобальное, начиная с того же дня.

Одна деталь выделяется из собственной документации Google. Для этого нового типа поиска стандартное измерение запроса недоступно так, как для текстового поиска, потому что нет текстового запроса для отчётности. Входными данными была фотография, не предложение.

Это факт.

Вот что это значит.

Важная часть не просто в том, что Google может искать по изображениям. Он делает это годами. Важная часть в том, что Google теперь даёт владельцам сайтов способ измерить, как их контент показывает себя именно в этих поисках, что начинаются с изображения, как их собственную, отдельную, подсчитываемую категорию, не смешанную с общим веб-поиском.

Если пользователь загрузил фотографию, что именно является запросом?

Сама фотография? Объекты внутри неё? Визуальные характеристики? Выведенное намерение? Контекст вокруг изображения?

Система может иметь дело со всем этим одновременно.

Это очень другая модель поиска.

ОТ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ К ИНТЕРПРЕТАЦИИ

От ключевых слов к интерпретации

Вот где становится интереснее.

Традиционный поиск фундаментально про сопоставление.

Пользователь предоставляет язык. Поисковик находит язык, что с ним совпадает.

Мультимодальный поиск вводит ещё один слой: интерпретацию.

Система должна определить, что пользователь ей показывает, прежде чем определить, какая информация релевантна.

Последовательность начинает выглядеть больше так:

Изображение → Интерпретация → Контекст → Намерение → Результаты

а не так:

Ключевые слова → Индекс → Результаты

Это различие имеет огромное значение для бизнесов, и особенно для тех, что ведут дело сразу в нескольких юрисдикциях, из Дубая, Тель-Авива, Лимассола, Тбилиси, обслуживая клиентов, разбросанных по разным странам и часовым поясам.

Потому что вопрос уже не только: какие ключевые слова описывают наш бизнес?

Он становится:

Что системе ИИ нужно понять о нашем бизнесе, чтобы знать, что мы релевантны тому, на что она смотрит?

Именно этот вопрос мы только что задавали о будущем цифровой архитектуры в целом, в сайт не умер, он просто потерял свою работу. Сегодня Google дал нам первое измеримое доказательство, что этот вопрос больше не гипотетический.

ИЗОБРАЖЕНИЕ ЛИШЬ НАЧАЛО

Изображение это лишь начало

Это на самом деле не история про изображения.

Изображения просто ранняя манифестация большего изменения.

Рассмотри, что современная ИИ-система потенциально может получить как контекст:

Фотография. Скриншот. Локация. Разговор. Предыдущая покупка. Событие в календаре. Товар, что кто-то уже рассматривает. Комната, в которой они стоят. Бюджет. Предпочтение. Ограничение. Предыдущее решение.

Чем больше контекста система может интерпретировать, тем менее зависимым становится взаимодействие от тщательно сконструированного текстового запроса.

Интерфейс меняется.

И в итоге разница между поиском и ассистированием начинает исчезать.

ПОИСК ВСЕГДА БЫЛ ИНТЕРФЕЙСОМ

Поиск всегда был интерфейсом

Мы часто говорим о Google как о поисковике.

Но с точки зрения пользователя поиск всегда был интерфейсом между намерением и информацией.

Долгое время этим интерфейсом было текстовое поле.

Текстовое поле было чрезвычайно успешной абстракцией.

Но это всё ещё была абстракция.

Она требовала, чтобы человек превратил свою ситуацию в язык, прежде чем машина могла помочь.

Мультимодальные системы убирают часть этого слоя перевода.

Вместо "мне нужно что-то такое" пользователь может просто сказать "найди мне это".

Или иногда им даже не нужно это говорить.

Они могут показать.

ЭТО МЕНЯЕТ SEO

Это меняет SEO

SEO исторически вознаграждало бизнесы за то, что делало информацию находимой через язык.

Это остаётся важным.

Но мир, в котором поиск всё чаще начинается с изображений, вводит другой вопрос:

Могут ли машины понять, что представляет твой контент?

Рассмотри архитектурную студию.

Google недостаточно знать, что страница содержит слова "современный дом, Дубай, архитектура, дизайн интерьера".

Сам визуальный контент может сообщать:

Архитектурный стиль. Материалы. Пространственные отношения. Тип конструкции. Географию. Уровень качества. Предназначенное использование. Дизайн-язык.

Изображение может содержать информацию, что никогда не появляется в окружающем тексте.

То же касается мебели, моды, автомобильного дизайна, гостиничного бизнеса, ювелирных изделий, недвижимости, интерьеров, архитектуры и тысяч других категорий.

В этих индустриях визуальный слой это часть смысла.

САЙТ ДОЛЖЕН СТАТЬ ПОНЯТНЫМ

Сайт должен стать понятным

Это возвращает нас к более широкому вопросу.

Если ИИ-система собирается представлять бизнес человеку, ей нужно понимать больше, чем главную страницу.

Ей нужно понимать:

Кто ты. Что ты делаешь. Что ты продаёшь. Кому ты служишь. Где ты работаешь. Что делает тебя другим. Что реально означают твои продукты и услуги. Что представляют твои изображения. Какие отношения существуют между всем этим.

И всё больше: что верно прямо сейчас.

Именно поэтому мы считаем, что следующее поколение цифровой архитектуры будет меньше про построение коллекции страниц и больше про построение целостной модели бизнеса, та же дисциплина, разобранная со стороны языка в многоязычный AEO. Для бизнеса, что физически рассредоточен, компания зарегистрирована в одной стране, команда работает из другой, клиенты в третьей, эта целостная модель становится не удобством, а единственным способом вообще оставаться одним узнаваемым бизнесом в глазах системы, что не видит границ так, как их видят люди.

Сайт становится одним выражением этой модели.

Поиск становится другим.

ИИ-ассистенты становятся другим.

Обнаружение товаров становится другим.

И визуальный поиск становится ещё одной точкой входа в ту же базовую систему.

НОВАЯ ПРОБЛЕМА НЕ ВИДИМОСТЬ

Новая проблема не видимость

Годами бизнесы спрашивали:

Как нам заставить Google нас показывать?

Этот вопрос становится неполным.

Следующий вопрос:

Когда Google или ИИ-система встречает нас, понимает ли она, кто мы?

Есть глубокая разница.

Компания может иметь тысячи проиндексированных страниц и всё же быть плохо понятой.

Она может ранжироваться по ключевым словам, оставаясь семантически неоднозначной.

Она может иметь прекрасную фотографию, давая машинам очень мало контекста о том, что эти изображения реально представляют.

Она может иметь сотни товаров без чёткого определения отношений между товарами, услугами, аудиториями, кейсами использования, и бизнес-возможностями.

Видимость без понимания имеет пределы.

ГДЕ СТАНОВИТСЯ ИНТЕРЕСНО

И вот где становится интересно

Представь будущее поисковое взаимодействие.

Ты фотографируешь дом.

Ты спрашиваешь: "Хочу что-то такое, но для района Джумейра. Четыре спальни. Более энергоэффективное. До $1.5 миллиона."

Система не просто ищет слова "современный дом Дубай".

Она интерпретирует изображение.

Она понимает архитектурные характеристики.

Она сочетает это с твоей локацией. Твоим бюджетом. Твоими требованиями. Твоими предпочтениями.

И возможно даже информацией, что ты уже предоставил.

Затем она реконструирует релевантный опыт.

Результат уже не просто список страниц.

Это среда решения, та же среда, описанная в архитектурной диаграмме из сайт не умер: бизнес, знание, агент, контекстный опыт.

И бизнесы, что появляются внутри этой среды, не обязательно там, потому что оптимизировали страницу под одно ключевое слово.

Они там, потому что система поняла, что они релевантны, точно тот инфраструктурный слой, разобранный в SEO находит тебя, AEO рекомендует тебя, коммерческая инфраструктура тебя покупает.

ЗАПРОС ИСЧЕЗАЕТ

Поисковый запрос исчезает

Не буквально.

Люди продолжат набирать текст.

Ключевые слова не станут внезапно нерелевантными.

Google не перестанет быть поисковиком.

Сайты не исчезнут.

Но запрос как первичное представление намерения становится менее доминантным, по причинам, уже изложенным выше.

Это значит, что будущее поиска может быть меньше про вопрос:

Что набрал пользователь?

а больше про вопрос:

Чего пользователь пытался достичь?

ЧТО ДЕЛАТЬ БИЗНЕСАМ

Что бизнесам делать сейчас

Нет необходимости перестраивать весь сайт из-за того, что Google добавил новый фильтр в Search Console.

Но есть причина переосмыслить цифровую архитектуру.

Начни с вопросов:

Могут ли машины понять твой визуальный контент? Правильно ли изображения связаны с тем, что они изображают?

Могут ли машины понять твои продукты и услуги? Структурированы ли спецификации, кейсы использования, аудитории, и ограничения чётко?

Могут ли машины понять твой бизнес? Есть ли целостное представление твоей компании за пределами маркетингового текста?

Могут ли машины понять отношения? Понимает ли система, какой проект демонстрирует какую возможность, какая услуга принадлежит к какой категории, и какой продукт решает какую проблему?

Могут ли машины понять, что актуально? Поддерживаются ли надёжно наличие, цены, локации, люди, услуги, и другие меняющиеся факты?

Эти вопросы выходят далеко за пределы традиционного SEO.

Они принадлежат цифровой архитектуре, той самой архитектуре, за которую выступает софт должен подходить бизнесу. Для бизнеса, что ведёт дело между несколькими странами и обслуживает разбросанную по миру русскоязычную клиентуру, эта целостность, возможно, не роскошь, а условие, чтобы тебя вообще нашли, независимо от того, в какой стране физически находится клиент в момент поиска.

САЙТ ВСЁ ЕЩЁ ЗДЕСЬ

Сайт всё ещё здесь

И это возвращает нас к тому, что мы только что написали:

Сайт не умер. Он просто потерял свою работу.

Он больше не обязательно первое место, куда должен пойти каждый клиент.

Он может стать источником истины. Брендовой средой. Местом для глубокой информации. Слоем доказательства. Слоем транзакции. Человеческим запасным вариантом. Структурированным представлением бизнеса.

И всё больше, источником, из которого другие интерфейсы могут реконструировать опыт, точно тот сдвиг, расписанный полностью в сайт не умер, он просто потерял свою работу.

Сайт может оставаться именно там, где он есть.

Но количество способов, которыми люди могут до него добраться, или взаимодействовать с тем, что он представляет, растёт.

СЛЕДУЮЩИЙ ЗАПРОС ФОТОГРАФИЯ

Следующий поисковый запрос может быть фотографией

Самая интересная часть объявления Google поэтому не новый фильтр Search Console.

Это то, что этот фильтр раскрывает о направлении веба.

Десятилетиями мы проектировали цифровой опыт вокруг человека, что знает, что спрашивать.

Веб, что нарождается, должен работать для человека, что может знать лишь то, на что он смотрит.

И это меняет всё.

Следующий поисковый запрос может быть предложением.

Он может быть голосом.

Он может быть скриншотом.

Он может быть фотографией.

Или в итоге он может быть ничем, что напоминает запрос вообще.

Машина может просто понять, что происходит, и определить, какая информация релевантна.

Поиск не исчезает. Исчезает окошко.

Что значит, что реальная работа впереди не в лучших ключевых словах. Она в том, чтобы сделать бизнес достаточно понятным, чтобы машина, что работает с изображения, предложения, или ничего, что выглядит как запрос вообще, всё ещё могла узнать, когда этот бизнес правильный ответ для кого-то, особенно когда этот кто-то находится за тысячи километров и никогда не видел тебя иначе, чем через экран.

Что именно объявил Google 24 сентября 2026 года?

Google начал разворачивать новый тип отчётности "мультимодальный поиск" в отчётах об эффективности Search Console, что охватывает поиски, начинающиеся с изображения, включая Google Lens, Circle to Search на Android, загрузку изображений, и функцию Chrome "Search this image". Данные текстового запроса недоступны для этого типа поиска, потому что входные данные изначально не текст.

Значит ли это, что традиционное SEO на основе ключевых слов устаревает?

Нет. Ключевые слова и текстовый поиск остаются важными. Меняется то, что они больше не единственный, или даже первичный, способ, которым начинается поиск. Практический сдвиг в сторону того, чтобы сделать визуальный контент и бизнес-информацию понятными машинам, не уход от языка полностью.

Чем мультимодальный поиск отличается от того, что Google может искать по изображениям, что он делает годами?

Сама способность не новая. Новое то, что Google теперь даёт владельцам сайтов видимость того, как их собственный контент показывает себя именно в этих поисках, что начинаются с изображения, как отдельную, измеримую категорию, не смешанную в общий веб-поиск.

Что бизнесу реально стоит сделать в ответ на это?

Не перестраивать весь сайт. Начни с проверки, правильно ли изображения связаны с тем, что они изображают, структурированы ли продукты и услуги достаточно чётко, чтобы машина понимала отношения между ними, и есть ли у бизнеса целостное, актуальное представление за пределами маркетингового текста.

Почему это особенно важно для бизнеса, что ведёт дело между несколькими странами?

Потому что для компаний, что физически рассредоточены, регистрация в одной стране, команда в другой, клиенты в третьей, первая встреча с покупателем часто происходит через изображение или ИИ-ассистента, не через текстовый поиск на одном конкретном языке. Целостная, машинопонятная модель бизнеса становится условием, чтобы тебя вообще нашли, независимо от того, где физически находится клиент.