Пошуковий запит зникає

Ми щойно опублікували матеріал, що стверджує: сайт не помер, він просто втратив свою роботу.

Сьогодні Google дав нам перший вимірюваний доказ.

Google тихо запровадив новий тип звітності в Search Console.

Це називається мультимодальний пошук.

Для власників сайтів це може виглядати як маленьке доповнення до звіту про ефективність.

Новий фільтр. Нова категорія. Ще один спосіб сегментувати покази і кліки.

Але базова зміна значно більша.

Google починає вимірювати, що відбувається, коли відправна точка пошуку не речення.

Це зображення.

Фотографія.

Скріншот.

Товар, на який хтось дивиться.

Кімната, що хтось хоче відтворити.

Будівля.

Меблі.

Щось, що користувач не може назвати, чи просто не хоче описувати.

Наступний пошуковий запит може бути не тим, що ти набираєш.

Він може бути тим, що ти показуєш.

ПОШУК НАВКОЛО СЛІВ

Пошук був побудований навколо слів

Десятиліттями базова модель пошуку була напрочуд простою.

У тебе було питання.

Ти перекладав це питання у слова.

Ти вводив ці слова в пошуковик.

Пошуковик зіставляв твій запит з величезним індексом документів і повертав набір результатів.

Запит → Пошук → Результати → Сторінка.

Ця модель сформувала майже все, що ми будували навколо вебу.

SEO будувалось навколо ключових слів.

Контент писався навколо запитів.

Навігація проєктувалась навколо сторінок.

Аналітика організовувалась навколо пошукових термінів.

І бізнеси витрачали величезну кількість часу, намагаючись передбачити, що люди наберуть.

Але в цій моделі завжди була фундаментальна проблема.

Люди природно не думають ключовими словами.

Вони думають ситуаціями.

Вони бачать щось. Вони хочуть щось. Вони розпізнають проблему. Вони порівнюють можливості.

У них є намір, що може бути складно висловити.

І іноді вони просто не знають назви речі, на яку дивляться.

НЕ ЗНАЄШ ЩО ШУКАТИ

Що якщо ти не знаєш, що шукати?

Уяви, що ти йдеш через прекрасний готель.

Ти бачиш крісло, що тобі подобається.

Ти не знаєш дизайнера. Ти не знаєш модель. Ти не знаєш матеріал.

Ти навіть не знаєш, чи це крісло, лаунж-крісло, чи особливий тип архітектурного сидіння.

Традиційний пошук просить тебе перекласти те, що ти бачиш, у мову.

Ти міг би набрати: "сучасне вигнуте бежеве лаунж-крісло готельний інтер'єр".

І сподіватись, що пошуковик розуміє, що ти маєш на увазі.

Мультимодальний пошук змінює перший крок.

Ти показуєш йому крісло.

Зображення стає запитом.

І система має зробити щось значно складніше, ніж зіставлення слів.

Вона має зрозуміти, на що дивиться.

GOOGLE ВЖЕ ВИМІРЮЄ

Google це вже вимірює

Ось точно, що сталось, як це описав сам Google.

24 вересня 2026 року Google почав розгортати новий тип звітності "мультимодальний пошук" всередині Search Console, що з'являється як у стандартному звіті про ефективність пошуку, так і в новішому звіті про функції Generative AI.

Новий тип охоплює веб-пошуки, що починаються із зображення: Google Lens, Circle to Search на Android, завантаження зображень прямо в Google Search, і функція Chrome "Search this image" через праву кнопку миші. Google підтвердив, що розгортання глобальне, починаючи з того ж дня.

Одна деталь виділяється з власної документації Google. Для цього нового типу пошуку стандартний вимір запиту недоступний так, як для текстового пошуку, бо немає текстового запиту для звітування. Вхідними даними була фотографія, не речення.

Це факт.

Ось що це означає.

Важлива частина не просто в тому, що Google може шукати із зображень. Він робить це роками. Важлива частина в тому, що Google тепер дає власникам сайтів спосіб виміряти, як їхній контент показує себе саме в цих пошуках, що починаються із зображення, як їхню власну, окрему, підраховувану категорію, не змішану із загальним веб-пошуком.

Якщо користувач завантажив фотографію, що саме є запитом?

Сама фотографія? Об'єкти всередині неї? Візуальні характеристики? Виведений намір? Контекст навколо зображення?

Система може мати справу з усім цим одночасно.

Це дуже інша модель пошуку.

ВІД КЛЮЧОВИХ СЛІВ ДО ІНТЕРПРЕТАЦІЇ

Від ключових слів до інтерпретації

Ось де стає цікавіше.

Традиційний пошук фундаментально про зіставлення.

Користувач надає мову. Пошуковик знаходить мову, що з нею збігається.

Мультимодальний пошук вводить ще один шар: інтерпретацію.

Система має визначити, що користувач їй показує, перш ніж визначити, яка інформація релевантна.

Послідовність починає виглядати більше так:

Зображення → Інтерпретація → Контекст → Намір → Результати

а не так:

Ключові слова → Індекс → Результати

Ця різниця має величезне значення для бізнесів, і особливо для українських компаній, що дедалі більше продають за межі власного ринку.

Тому що питання вже не лише: які ключові слова описують наш бізнес?

Воно стає:

Що системі ШІ потрібно зрозуміти про наш бізнес, щоб знати, що ми релевантні тому, на що вона дивиться?

Саме це питання ми щойно ставили про майбутнє цифрової архітектури загалом, у сайт не помер, він просто втратив свою роботу. Сьогодні Google дав нам перший вимірюваний доказ, що це питання більше не гіпотетичне.

ЗОБРАЖЕННЯ ЛИШЕ ПОЧАТОК

Зображення це лише початок

Це насправді не історія про зображення.

Зображення просто рання маніфестація більшої зміни.

Розглянь, що сучасна ШІ-система потенційно може отримати як контекст:

Фотографія. Скріншот. Локація. Розмова. Попередня покупка. Подія в календарі. Товар, що хтось вже розглядає. Кімната, в якій вони стоять. Бюджет. Преференція. Обмеження. Попереднє рішення.

Чим більше контексту система може інтерпретувати, тим менш залежною стає взаємодія від ретельно сконструйованого текстового запиту.

Інтерфейс змінюється.

І врешті різниця між пошуком і асистуванням починає зникати.

ПОШУК ЗАВЖДИ БУВ ІНТЕРФЕЙСОМ

Пошук завжди був інтерфейсом

Ми часто говоримо про Google як про пошуковик.

Але з точки зору користувача пошук завжди був інтерфейсом між наміром і інформацією.

Довгий час цим інтерфейсом було текстове поле.

Текстове поле було надзвичайно успішною абстракцією.

Але це все ще була абстракція.

Вона вимагала, щоб людина перетворила свою ситуацію на мову, перш ніж машина могла допомогти.

Мультимодальні системи прибирають частину цього шару перекладу.

Замість "мені потрібно щось таке" користувач може просто сказати "знайди мені це".

Або іноді їм навіть не потрібно це казати.

Вони можуть показати.

ЦЕ ЗМІНЮЄ SEO

Це змінює SEO

SEO історично винагороджувало бізнеси за те, що робило інформацію знаходжуваною через мову.

Це лишається важливим.

Але світ, в якому пошук все частіше починається із зображень, вводить інше питання:

Чи можуть машини зрозуміти, що представляє твій контент?

Розглянь архітектурну студію.

Google недостатньо знати, що сторінка містить слова "сучасний будинок, Київ, архітектура, дизайн інтер'єру".

Сам візуальний контент може повідомляти:

Архітектурний стиль. Матеріали. Просторові стосунки. Тип конструкції. Географію. Рівень якості. Призначене використання. Дизайн-мову.

Зображення може містити інформацію, що ніколи не з'являється в навколишньому тексті.

Те саме стосується меблів, моди, автомобільного дизайну, готельного бізнесу, ювелірних виробів, нерухомості, інтер'єрів, архітектури і тисяч інших категорій.

У цих індустріях візуальний шар це частина сенсу.

САЙТ МАЄ СТАТИ ЗРОЗУМІЛИМ

Сайт має стати зрозумілим

Це повертає нас до ширшого питання.

Якщо ШІ-система збирається представляти бізнес людині, їй потрібно розуміти більше, ніж головну сторінку.

Їй потрібно розуміти:

Хто ти. Що ти робиш. Що ти продаєш. Кому ти служиш. Де ти працюєш. Що робить тебе іншим. Що насправді означають твої продукти й послуги. Що представляють твої зображення. Які стосунки існують між усім цим.

І все більше: що правдиве прямо зараз.

Саме тому ми вважаємо, що наступне покоління цифрової архітектури буде менше про побудову колекції сторінок і більше про побудову цілісної моделі бізнесу, та сама дисципліна, розібрана з боку мови у багатомовний AEO. Для українського бізнесу, що продає за кордон, ця цілісна модель часто важливіша за саму мову сайту, бо покупець, якого ти навіть не бачиш, може вперше зустріти твій бізнес через зображення, не через слово.

Сайт стає одним виразом цієї моделі.

Пошук стає іншим.

ШІ-асистенти стають іншим.

Виявлення товарів стає іншим.

І візуальний пошук стає ще однією точкою входу в ту саму базову систему.

НОВА ПРОБЛЕМА НЕ ВИДИМІСТЬ

Нова проблема не видимість

Роками бізнеси питали:

Як нам змусити Google нас показувати?

Це питання стає неповним.

Наступне питання:

Коли Google чи ШІ-система зустрічає нас, чи розуміє вона, хто ми?

Є глибока різниця.

Компанія може мати тисячі проіндексованих сторінок і все одно бути погано зрозумілою.

Вона може ранжуватись за ключовими словами, лишаючись семантично неоднозначною.

Вона може мати прекрасну фотографію, даючи машинам дуже мало контексту про те, що ці зображення насправді представляють.

Вона може мати сотні товарів без чіткого визначення стосунків між товарами, послугами, аудиторіями, кейсами використання і бізнес-можливостями.

Видимість без розуміння має межі.

ДЕ СТАЄ ЦІКАВО

І ось де стає цікаво

Уяви майбутню пошукову взаємодію.

Ти фотографуєш будинок.

Ти питаєш: "Хочу щось таке, але для передмістя Львова. Чотири спальні. Енергоефективніше. До $150,000."

Система не просто шукає слова "сучасний будинок Львів".

Вона інтерпретує зображення.

Вона розуміє архітектурні характеристики.

Вона поєднує це з твоєю локацією. Твоїм бюджетом. Твоїми вимогами. Твоїми преференціями.

І можливо навіть інформацією, яку ти вже надав.

Потім вона реконструює релевантний досвід.

Результат вже не просто список сторінок.

Це середовище рішення, те саме середовище, описане в архітектурній діаграмі з сайт не помер: бізнес, знання, агент, контекстний досвід.

І бізнеси, що з'являються всередині цього середовища, не обов'язково там, бо оптимізували сторінку під одне ключове слово.

Вони там, бо система зрозуміла, що вони релевантні, точно той інфраструктурний шар, розібраний у SEO знаходить тебе, AEO рекомендує тебе, комерційна інфраструктура тебе купує.

ЗАПИТ ЗНИКАЄ

Пошуковий запит зникає

Не буквально.

Люди продовжуватимуть набирати текст.

Ключові слова не стануть раптово нерелевантними.

Google не перестане бути пошуковиком.

Сайти не зникнуть.

Але запит як первинне представлення наміру стає менш домінантним, з причин, вже викладених вище.

Це означає, що майбутнє пошуку може бути менше про питання:

Що набрав користувач?

а більше про питання:

Чого користувач намагався досягти?

ЩО РОБИТИ БІЗНЕСАМ

Що бізнесам робити зараз

Немає потреби перебудовувати весь сайт через те, що Google додав новий фільтр в Search Console.

Але є причина переосмислити цифрову архітектуру.

Почни з питань:

Чи можуть машини зрозуміти твій візуальний контент? Чи правильно зображення пов'язані з тим, що вони зображують?

Чи можуть машини зрозуміти твої продукти й послуги? Чи структуровані специфікації, кейси використання, аудиторії й обмеження чітко?

Чи можуть машини зрозуміти твій бізнес? Чи є цілісне представлення твоєї компанії за межами маркетингового тексту?

Чи можуть машини зрозуміти стосунки? Чи розуміє система, який проєкт демонструє яку можливість, яка послуга належить до якої категорії, і який продукт вирішує яку проблему?

Чи можуть машини зрозуміти, що актуально? Чи підтримуються надійно наявність, ціни, локації, люди, послуги та інші факти, що змінюються?

Ці питання виходять далеко за межі традиційного SEO.

Вони належать цифровій архітектурі, тій самій архітектурі, за яку виступає софт має підходити бізнесу. Для бізнесу, що будує репутацію одночасно в Україні і на зовнішніх ринках, ця цілісність, можливо, не розкіш, а умова, щоб тебе взагалі знайшли.

САЙТ ВСЕ ЩЕ ТУТ

Сайт все ще тут

І це повертає нас до того, що ми щойно написали:

Сайт не помер. Він просто втратив свою роботу.

Він більше не обов'язково перше місце, куди має піти кожен клієнт.

Він може стати джерелом істини. Брендовим середовищем. Місцем для глибокої інформації. Шаром доказу. Шаром транзакції. Людським запасним варіантом. Структурованим представленням бізнесу.

І все більше, джерелом, з якого інші інтерфейси можуть реконструювати досвід, точно той зсув, розписаний повністю у сайт не помер, він просто втратив свою роботу.

Сайт може лишатись саме там, де він є.

Але кількість способів, якими люди можуть до нього дійти, чи взаємодіяти з тим, що він представляє, зростає.

НАСТУПНИЙ ЗАПИТ ФОТОГРАФІЯ

Наступний пошуковий запит може бути фотографією

Найцікавіша частина оголошення Google тому не новий фільтр Search Console.

Це те, що цей фільтр розкриває про напрямок вебу.

Десятиліттями ми проєктували цифровий досвід навколо людини, що знає, що питати.

Веб, що народжується, має працювати для людини, що може знати лише те, на що вона дивиться.

І це змінює все.

Наступний пошуковий запит може бути реченням.

Він може бути голосом.

Він може бути скріншотом.

Він може бути фотографією.

Чи врешті він може бути нічим, що нагадує запит взагалі.

Машина може просто зрозуміти, що відбувається, і визначити, яка інформація релевантна.

Пошук не зникає. Зникає віконце.

Що означає, що реальна робота попереду не в кращих ключових словах. Вона в тому, щоб зробити бізнес достатньо зрозумілим, щоб машина, що працює із зображення, речення, чи нічого, що виглядає як запит взагалі, все ще могла впізнати, коли цей бізнес правильна відповідь для когось, особливо коли той хтось знаходиться за тисячі кілометрів і ніколи не бачив тебе інакше, ніж через екран.

Що саме оголосив Google 24 вересня 2026 року?

Google почав розгортати новий тип звітності "мультимодальний пошук" у звітах про ефективність Search Console, що охоплює пошуки, які починаються із зображення, включно з Google Lens, Circle to Search на Android, завантаженням зображень, і функцією Chrome "Search this image". Дані текстового запиту недоступні для цього типу пошуку, бо вхідні дані спочатку не текст.

Чи означає це, що традиційне SEO на основі ключових слів стає застарілим?

Ні. Ключові слова і текстовий пошук лишаються важливими. Змінюється те, що вони більше не єдиний, чи навіть первинний, спосіб, яким починається пошук. Практичний зсув в бік того, щоб зробити візуальний контент і бізнес-інформацію зрозумілими для машин, не відхід від мови повністю.

Чим мультимодальний пошук відрізняється від того, що Google може шукати за зображеннями, що він робить роками?

Сама здатність не нова. Нове те, що Google тепер дає власникам сайтів видимість того, як їхній власний контент показує себе саме в цих пошуках, що починаються із зображення, як окрему, вимірювану категорію, не змішану в загальний веб-пошук.

Що бізнесу реально варто зробити у відповідь на це?

Не перебудовувати весь сайт. Почни з перевірки, чи правильно зображення пов'язані з тим, що вони зображують, чи структуровані продукти й послуги достатньо чітко, щоб машина розуміла стосунки між ними, і чи має бізнес цілісне, актуальне представлення за межами маркетингового тексту.

Чому українському бізнесу варто звертати на це особливу увагу?

Тому що для компаній, що продають за межі власного ринку, часто перша зустріч з покупцем відбувається через зображення чи ШІ-асистента, не через текстовий пошук рідною мовою. Цілісна, машинозрозуміла модель бізнесу стає умовою для того, щоб тебе взагалі знайшли за кордоном, не просто перевагою.