Ідея
Кожна компанія групи це плитка: завершений шматок експертизи з власною командою, ремеслом і клієнтами. Розкладені поруч, плитки показують, що ми вміємо. Складені одна на одну, вони стають вежею, яка росте по одному готовому поверху. The Structure і є цією вежею: фундамент зі спільних стандартів і людей, а над ним поверхи інженерії, дизайну, продуктів і консалтингу.
Нова плитка стає у вежу, лише коли може нести вагу: роки ремесла, люди, яких ми знаємо особисто, робота, яку можна показати і перевірити. Пунктирні поверхи на кресленнях лишають місце для зростання, намальоване навмисно, щоб вежа завжди показувала партнерові, куди вона йде.
Знак
Три плитки в ізометричній лінії, у розрізі, з червоною точкою на передньому ребрі верхньої. Шари це компанія, прочитана знизу вгору. Точка позначає місце, де зупиняється погляд рев'юера і де розташована експертиза, сама знахідка. Лінія тонка і рівна, як перо по кальці: знак ніколи не заливається, не затіняється і не видавлюється в об'єм і побудований на тій самій сітці 24, що й усе інше.
Папір, туш і один червоний
Креслярський папір, чорна туш і один сигнальний червоний, що займає близько двох відсотків будь-якої поверхні. Червоний ніколи не прикрашає: він позначає знахідку, активний поверх, одне важливе слово. Кожну пару кольорів перевірено на контраст, а темна тема має власну палітру, а не інверсію.
Комплект креслень, а не мудборд
Шрифти: тонкий гротеск, що говорить, і моноширинний, що підписує, у семи розмірах і нічого між ними. Сітка 24 px є завжди, майже невидима. На аркушах стоять штампи і номери аркушів, як на інженерних кресленнях, а модуль плитки задає пропорції кожній картці, схемі і слайду. Голос бренду підкоряється тому самому правилу: нотатка інженера на полях угоди, зі списком слів, які ми вживаємо, і слів, яких не вживаємо ніколи.
Клітинка прийшла з блокнота
Сітка під кожною сторінкою не просто креслярський папір. Вона з блокнотів Валерії Чумаченко: Валерія любить блокноти в клітинку й постійно щось у них планує. Як Коломбо зі своїм блокнотом, вона записує дрібниці, повз які інші проходять: цифру, що не сходиться, того, хто насправді підписує, систему, про яку ніхто не згадав. Запис за записом факти шикуються по клітинках, і проступає ДНК бізнесу. Тому сітка є на кожному екрані: тиха й завжди поруч.
На речах, які тримають у руках
Брендбук показує систему на візитках і бланках, звіті про знахідки з картками критичності, шаблонах слайдів, обкладинках соцмереж і сайті, який слугує еталонною реалізацією. Останній розділ передає розробникам токени і файли, щоб бренд щоразу збирався однаково.
Одне правило, вбудоване в архітектуру
Група, яка перевіряє компанії і водночас продає інженерні роботи, щоразу має доводити, що перевірка не воронка продажів. Тому поверх перевірки має власні сходи: в архітектурі бренду консалтинговий поверх стоїть окремо і ніколи не малюється поверх інженерного. Одна сторона в угоді, жодної частки в компаніях, що перевіряються, виправлення лише за окремим договором.
Історію запуску бренду розказано у статті PERETZ запускає The Structure, а про те, чому айдентика це рішення, за яке хтось має відповідати, у статті Хто тримає перо.
Що ми зробили
- Ідея бренду і архітектура бренду групи
- Айдентика: знак, логоблоки, колір, шрифти, сітка
- Брендбук на 66 аркушів, голос і візуальна мова
- Ділова документація, шаблони звіту і слайдів
- Токени і файли для розробників
- Сайт на цій системі: сайт The Structure
Слоган: Build your structure with us. One tile at a time.
Давайте будувати структуру Вашого бізнесу разом!
