Идея
Каждая компания группы это плитка: законченный кусок экспертизы со своей командой, ремеслом и клиентами. Разложенные рядом, плитки показывают, что мы умеем. Сложенные друг на друга, они становятся башней, которая растёт по одному готовому этажу. The Structure и есть эта башня: фундамент из общих стандартов и людей, а над ним этажи инженерии, дизайна, продуктов и консалтинга.
Новая плитка встаёт в башню, только когда может нести вес: годы ремесла, люди, которых мы знаем лично, работа, которую можно показать и проверить. Пунктирные этажи на чертежах оставляют место для роста, нарисованное намеренно, чтобы башня всегда показывала партнёру, куда она идёт.
Знак
Три плитки в изометрической линии, в разрезе, с красной точкой на переднем ребре верхней. Слои это компания, прочитанная снизу вверх. Точка отмечает место, где останавливается взгляд ревьюера и где находится экспертиза, сама находка. Линия тонкая и ровная, как перо по кальке: знак никогда не заливается, не затеняется и не выдавливается в объём и построен на той же сетке 24, что и всё остальное.
Бумага, тушь и один красный
Чертёжная бумага, чёрная тушь и один сигнальный красный, который занимает около двух процентов любой поверхности. Красный никогда не украшает: он отмечает находку, активный этаж, одно важное слово. Каждая пара цветов проверена на контраст, а у тёмной темы своя палитра, а не инверсия.
Комплект чертежей, а не мудборд
Шрифты: тонкий гротеск, который говорит, и моноширинный, который подписывает, в семи размерах и ничего между ними. Сетка 24 px есть всегда, почти невидимая. На листах стоят штампы и номера листов, как на инженерных чертежах, а модуль плитки задаёт пропорции каждой карточке, схеме и слайду. Голос бренда подчиняется тому же правилу: заметка инженера на полях сделки, со списком слов, которые мы используем, и слов, которых не используем никогда.
Клетка пришла из блокнота
Сетка под каждой страницей не просто чертёжная бумага. Она из блокнотов Валерии Чумаченко: Валерия любит блокноты в клетку и постоянно что-то в них планирует. Как Коломбо со своим блокнотом, она записывает мелочи, мимо которых другие проходят: цифру, которая не сходится, того, кто на самом деле подписывает, систему, о которой никто не вспомнил. Запись за записью факты выстраиваются по клеточкам, и проступает ДНК бизнеса. Поэтому сетка есть на каждом экране: тихая и всегда рядом.
На вещах, которые держат в руках
Брендбук показывает систему на визитках и бланках, отчёте о находках с карточками критичности, шаблонах слайдов, обложках соцсетей и сайте, который служит эталонной реализацией. Последняя глава отдаёт разработчикам токены и файлы, чтобы бренд каждый раз собирался одинаково.
Одно правило, встроенное в архитектуру
Группа, которая проверяет компании и при этом продаёт инженерные работы, каждый раз должна доказывать, что проверка не воронка продаж. Поэтому у этажа проверки своя лестница: в архитектуре бренда консалтинговый этаж стоит отдельно и никогда не рисуется поверх инженерного. Одна сторона в сделке, никакой доли в проверяемых компаниях, исправления только по отдельному договору.
История запуска бренда рассказана в статье PERETZ запускает The Structure, а о том, почему айдентика это решение, за которое кто-то должен отвечать, в статье Кто держит перо.
Что мы сделали
- Идея бренда и архитектура бренда группы
- Айдентика: знак, логоблоки, цвет, шрифты, сетка
- Брендбук на 66 листов, голос и визуальный язык
- Деловая документация, шаблоны отчёта и слайдов
- Токены и файлы для разработчиков
- Сайт на этой системе: сайт The Structure
Слоган: Build your structure with us. One tile at a time.
Давайте строить структуру Вашего бизнеса вместе!
