Дві сімки спиною до спини
Подивіться на подвійну Z уважно, і вона перетвориться на дві сімки, звичайну і перевернуту, які стоять спинками одна до одної. Разом вони говорять мовою будь-якого архітектурного креслення: креслярські лінії, жорсткі прив'язки, що фіксують один елемент відносно іншого, і завершеність, замкнена фігура, де ніщо не висить у повітрі. Інженер прочитає в ній креслення, клієнт прочитає порядок.
Решта літер підкоряється тому самому правилу. Назву набрано малими літерами, тонкими геометричними лініями однієї товщини: круглі літери побудовані на колах, прямі зрізані чистими кутами. Нічого декоративного. Кожна лінія в імені могла б бути лінією на плані.
Чорний, білий, теплий сірий
Палітра сувора: чорний, білий і теплий сірий, близький до кольору бетону і тиньку, і жодного акцентного кольору. Архітектурна студія показує чужі простори, матеріали і світло, і її власний бренд не має з ними сперечатися. На розвороті портфоліо сірий спокійно стоїть поруч із фотографіями, на будові чорний читається одразу.
Діагональ Z переходить на ділову документацію однією тонкою лінією, яка перетинає сіру візитку, як перша лінія на порожньому аркуші. Візитки бувають чорні, білі та сірі з однією і тією самою назвою. Бланк білий з ім'ям у кутку, папка для проєктів чорна з тисненням, а айдентика тримається на чорній будівельній касці, на носії, який має працювати в пилу і на сонці справжнього об'єкта. Знак працює в один колір на будь-якій поверхні, і кольорова версія йому так і не знадобилася.
Студія, яка показує простір до будови
У PERETZ ми зазвичай спершу виводимо бізнес в онлайн, а потім цим зростанням змінюємо те, як він працює офлайн. У deZZign порядок зворотний: клієнт отримує повне зорове й емоційне розуміння простору раніше, ніж стане перша стіна. Планування йде в ArchiCAD, 3ds Max і AutoCAD, а з 2022 року Blender і Unreal Engine дають фотореалістичні прогулянки майбутнім будинком чи офісом. Айдентика не заважає цій роботі: сувора рамка з чорного, білого і сірого залишає всю увагу на рендерах, матеріалах і світлі.
Офісу на початку не було, ми будували його, вже працюючи всередині. Меблі з'явилися пізніше, ми намалювали їх самі, а вирізали місцеві майстри. Більшість готових проєктів не можна показати публічно, NDA в цій галузі звична справа, а наш провідний архітектор воліє показувати лише завершений результат. Тому бренд студії має бути впізнаваним і без гучного портфоліо: за ім'ям, за двома сімками і за тоном, яким говорить усе інше.
Живе і працює
Айдентика жива і чудово працює досі. Сайт студії пережив три повні перебудови, у Photoshop, потім в InVision, потім у Figma, доки не зупинився на сайті на OpenCart, який ми ведемо й сьогодні, і весь цей час айдентика лишалася собою. До кінця 2022 року сайт приводив близько 2 000 відвідувачів на місяць, від 40 до 50 дзвінків і 3 або 4 справжні замовлення, без платного трафіку. Це чесна конверсія з дзвінка в замовлення близько 8 або 10 відсотків: воронка бізнесу з довгим циклом і зваженим рішенням, а не вірусні цифри. Одним із найясніших сигналів довіри став клієнт, медичний діагностичний центр, який змінив власника. Новий власник спершу хотів працювати зі своїм архітектором, потім повернувся до deZZign, а згодом ми разом узялися за ще більший проєкт, цілий житловий комплекс. Клієнт, який пішов, порівняв і повернувся, вартий більше за будь-який відгук.
Відтоді ми навели лад у коді, документації та активах студії і замінили весь SaaS власними рішеннями. Айдентиці така робота не знадобилася. Вона була правильною від самого початку, а коли бренд і далі точно описує бізнес, найкраще рішення залишити його в спокої. Тому ми й відмовили себе від візуального редизайну сайту deZZign, про це розказано у статті «Чи потрібен сайту редизайн?».
Чого нас навчив власний бренд
deZZign наш найскладніший клієнт, бо за кожне рішення ми платимо своїми грошима. Тому це чесна перевірка. Айдентика, побудована на одній сильній ідеї, із суворою палітрою і знаком, що працює в один колір, роками служить студії в друку, на будові та на трьох версіях сайту. З тим самим питанням ми починаємо роботу над фірмовим стилем для клієнтів: що бізнес робить насправді і яка одна ідея здатна це нести. Як ми працюємо, описано на сторінці послуги фірмовий стиль.
