Две семёрки спиной к спине
Посмотрите на двойную Z внимательно, и она превратится в две семёрки, обычную и перевёрнутую, которые стоят спинками друг к другу. Вместе они говорят языком любого архитектурного чертежа: чертёжные линии, жёсткие привязки, которые фиксируют один элемент относительно другого, и завершённость, замкнутая фигура, где ничего не висит в воздухе. Инженер прочтёт в ней чертёж, клиент прочтёт порядок.
Остальные буквы подчиняются тому же правилу. Название набрано строчными, тонкими геометрическими линиями одной толщины: круглые буквы построены на окружностях, прямые срезаны чистыми углами. Ничего декоративного. Каждая линия в имени могла бы быть линией на плане.
Чёрный, белый, тёплый серый
Палитра строгая: чёрный, белый и тёплый серый, близкий к цвету бетона и штукатурки, и никакого акцентного цвета. Архитектурная студия показывает чужие пространства, материалы и свет, и её собственный бренд не должен с ними спорить. На развороте портфолио серый спокойно стоит рядом с фотографиями, на стройке чёрный читается сразу.
Диагональ Z переходит на деловую документацию одной тонкой линией, которая пересекает серую визитку, как первая линия на пустом листе. Визитки бывают чёрные, белые и серые с одним и тем же названием. Бланк белый с именем в углу, папка для проектов чёрная с тиснением, а айдентика держится на чёрной строительной каске, на носителе, который должен работать в пыли и на солнце настоящего объекта. Знак работает в один цвет на любой поверхности, и цветная версия ему так и не понадобилась.
Студия, которая показывает пространство до стройки
В PERETZ мы обычно сначала выводим бизнес в онлайн, а потом этим ростом меняем то, как он работает офлайн. В deZZign порядок обратный: клиент получает полное зрительное и эмоциональное понимание пространства раньше, чем встанет первая стена. Планирование идёт в ArchiCAD, 3ds Max и AutoCAD, а с 2022 года Blender и Unreal Engine дают фотореалистичные прогулки по будущему дому или офису. Айдентика не мешает этой работе: строгая рамка из чёрного, белого и серого оставляет всё внимание на рендерах, материалах и свете.
Офиса вначале не было, мы строили его, уже работая внутри. Мебель появилась позже, мы нарисовали её сами, а вырезали местные мастера. Большинство готовых проектов нельзя показать публично, NDA в этой отрасли обычное дело, а наш ведущий архитектор предпочитает показывать только законченный результат. Поэтому бренд студии должен быть узнаваем и без громкого портфолио: по имени, по двум семёркам и по тону, в котором говорит всё остальное.
Живёт и работает
Айдентика жива и отлично работает до сих пор. Сайт студии пережил три полные пересборки, в Photoshop, потом в InVision, потом в Figma, пока не остановился на сайте на OpenCart, который мы ведём и сегодня, и всё это время айдентика оставалась собой. К концу 2022 года сайт приводил около 2 000 посетителей в месяц, от 40 до 50 звонков и 3 или 4 настоящих заказа, без платного трафика. Это честная конверсия из звонка в заказ около 8 или 10 процентов: воронка бизнеса с долгим циклом и продуманным решением, а не вирусные цифры. Одним из самых ясных сигналов доверия стал клиент, медицинский диагностический центр, который сменил владельца. Новый владелец сначала хотел работать со своим архитектором, потом вернулся в deZZign, а затем мы вместе взялись за ещё больший проект, целый жилой комплекс. Клиент, который ушёл, сравнил и вернулся, стоит больше любого отзыва.
С тех пор мы привели в порядок код, документацию и активы студии и заменили весь SaaS собственными решениями. Айдентике такая работа не понадобилась. Она была верной с самого начала, а когда бренд по-прежнему точно описывает бизнес, лучшее решение оставить его в покое. Поэтому мы и отговорили себя от визуального редизайна сайта deZZign, об этом рассказано в статье «Нужен ли сайту редизайн?».
Чему нас научил собственный бренд
deZZign наш самый сложный клиент, потому что за каждое решение мы платим своими деньгами. Поэтому это честная проверка. Айдентика, построенная на одной сильной идее, со строгой палитрой и знаком, который работает в один цвет, годами служит студии в печати, на стройке и на трёх версиях сайта. С тем же вопросом мы начинаем работу над фирменным стилем для клиентов: что бизнес делает на самом деле и какая одна идея способна это нести. Как мы работаем, описано на странице услуги фирменный стиль.
