Threads або X у 2026 році: на якій платформі має бути ваш бізнес?

У січні 2026 року сталося те, що ще пару років тому здавалося малоймовірним.

Threads обігнав X за щоденними мобільними користувачами — 141,5 мільйона проти 125 мільйонів. Платформа, яку запустили у липні 2023-го і яку багато хто списав як черговий Twitter-клон — не зникла.

Для власників малого бізнесу виникає цілком конкретне питання: а чи змінює це щось у тому, куди вкладати час?

Коротка відповідь: залежить від бізнесу. Але не стільки від цифр користувачів, скільки від чогось більш конкретного. Давайте розберемось.

Чесне попередження: я веду Threads для клієнтів в Україні, де динаміка дещо відрізняється від американського ринку. По США я працюю з даними, а не з прямим досвідом кампаній в X. Кажу про це одразу — тому що чесна відповідь корисніша за впевнену, засновану на неповному досвіді.

Цифри: що реально відбувається

Що реально каже таблиця: Threads лідирує за мобільними DAU і engagement rate брендів. X лідирує за загальною кількістю користувачів, веб-трафіком, часом на платформі і абсолютним обсягом залученості. Правильний вибір залежить від того, які метрики важливі для вашої конкретної мети.

В чому реальна різниця: для чого кожна платформа

X: новинна, реальний час, B2B

X залишається головною платформою для обговорень у реальному часі — новини, політика, галузеві тренди. Саме там журналісти шукають інфоприводи, там першою поширюється термінова інформація. 67% B2B-компаній досі активні там — проти 82% у 2022-му, але все одно більшість.

Threads: спільнота, розмова, легка атмосфера

Threads працює скоріше як цифрова площа — повільніше, розмовніше, менш напружено ніж часто агресивний X. Користувачі там хочуть від брендів насамперед розважальний контент (28%), потім освітній (15%). Платформа де бренди можуть бути тепліші і менш офіційні.

Інтеграція з Meta важлива: користувачі Threads — це насамперед користувачі Instagram. Якщо у бізнесу сильна присутність в Instagram — Threads дає природне розширення в текстовий формат без необхідності будувати аудиторію з нуля.

Ось як я пояснюю це клієнтам: engagement rate — про те, як реагує існуюча аудиторія. Абсолютні залучення — про обсяг. Якщо у вас 1 000 підписників в Threads і 0,45% реагують — це 4–5 людей. Якщо 10 000 підписників в X і 0,02% — це 2 людини. Масштаб важливий. Ставка без знаменника нічого не каже.

Проблема контроверзій X і що це означає для брендів

Рекламні доходи X впали з піку $4,14 млрд до $2,26 млрд у 2024-му — мінус 44%. 34% європейських медіакомпаній скоротили частоту публікацій в X більш ніж на 50% у 2025 році. The Guardian, NPR, шведське суспільне телебачення — повністю припинили публікуватись там. Для брендів в регульованих галузях — медицина, фінанси, освіта — це реальний стратегічний ризик.

Кому йти в Threads

• Бренди вже сильні в Instagram — аудиторія перетинається, інтеграція Meta робить перехід легким
• B2C-бренди орієнтовані на 25–34 — це домінуюча вікова група Threads у США
• Бренди в нішах з високою brand safety (медицина, освіта, юридичні послуги)
• Малий бізнес без виділеної SMM-команди — Threads вимагає менше постійного контенту
• Ті хто хоче зайняти місце до запуску реклами — органічна аудиторія зараз = ретаргетингова аудиторія потім

Кому залишатись в X

• B2B-компанії — 67% досі там, галузеві розмови відбуваються саме в X
• Бізнеси в нішах близьких до новин — медіа, PR, публікації, фінанси
• Ті у кого вже є сильна аудиторія в X — йти означає кидати зароблених підписників
• Публічний клієнтський сервіс — X досі головна платформа де клієнти скаржаться публічно

Чесна відповідь для більшості малих бізнесів

Більшості малих бізнесів які я веду не потрібно обирати між Threads і X. Їм потрібно вирішити — чи варта взагалі якась з цих платформ їхнього обмеженого часу.  Для більшості локальних сервісних бізнесів, ресторанів, клінік, агентств нерухомості — Instagram і TikTok це там де реально знаходяться їхні клієнти. Threads і X — скоріше платформи для розмов про індустрію, а не для пошуку покупців у більшості ніш.  Але якщо ви вже сильні в Instagram і хочете додати текстовий шар — Threads це очевидний наступний крок. Якщо ви B2B, консультант, агентство або експерт — X все ще місце де відбуваються професійні розмови.

Чого чекати від реклами в Threads у 2026

Повний запуск реклами очікується Q2 2026. Формати: просувані пости і акаунти. Інтеграція з Meta Ads Manager означає що додати Threads до існуючих кампаній в Instagram і Facebook — питання одного чекбокса.

Рання можливість: бренди що будують органічну аудиторію в Threads зараз отримають ретаргетингову теплу аудиторію до запуску реклами. Таке ж вікно було для Instagram у 2012-му і для Reels у 2020-му.

Як ми підходимо до цього в Peretz Agency

Коли клієнти питають про Threads або X, ми починаємо з простішого питання: де реально проводять час ваші клієнти і яку розмову вони хочуть вести з брендом на кшталт вашого?

Для більшості клієнтів — Instagram і LinkedIn в першу чергу. Threads як додатковий текстовий шар має сенс для Instagram-орієнтованих клієнтів. X має сенс для B2B де потрібна присутність в експертних дискусіях.

Хочете платформенну стратегію побудовану на тому де реально знаходяться ваші клієнти? Напишіть hello@peretz.agency або зателефонуйте +1 425 471 94 96.