Threads или X в 2026 году: на какой платформе должен быть ваш бизнес?

В январе 2026 года произошло то, что ещё пару лет назад казалось маловероятным.

Threads обогнал X по ежедневным мобильным пользователям — 141,5 миллиона против 125 миллионов. Платформа, которую запустили в июле 2023-го и которую многие списали как очередной Twitter-клон — не исчезла.

Для владельцев малого бизнеса возникает вполне конкретный вопрос: а меняет ли это что-нибудь в том, куда вкладывать время?

Короткий ответ: зависит от бизнеса. Но не столько от цифр пользователей, сколько от кое-чего более конкретного. Давайте разберём.

Честное предупреждение: я веду Threads для клиентов в Украине, где динамика немного отличается от американского рынка. По США я работаю с данными, а не с прямым опытом кампаний в X. Говорю об этом сразу — потому что честный ответ полезнее уверенного, основанного на неполном опыте.

Цифры: что реально происходит

Что реально говорит таблица: Threads лидирует по мобильным DAU и engagement rate брендов. X лидирует по общему числу пользователей, веб-трафику, времени на платформе и абсолютному объёму вовлечённости. Правильный выбор зависит от того, какие метрики важны для вашей конкретной цели.

Почему молбайлный milestone важен — но это не вся история

Threads ведёт на мобайле — X доминирует на десктопе

Threads: 141,5 млн мобильных DAU против X: 125 млн. Но X: 145 млн дневных веб-визитов против Threads: 8,5 млн. Если ваша аудитория сидит за компьютером — например, B2B-клиенты на работе — этот разрыв существенен.

Пользователи X проводят в 7–8 раз больше времени

Threads: 4–5 минут в день. X: 32–34 минуты. X — это лента новостей в реальном времени, туда заглядывают несколько раз в день. Threads — более неспешный, разговорный, легковесный. Ни один не лучше — просто разные режимы потребления.

Разная логика engagement

Как я объясняю это клиентам: engagement rate — про то, как реагирует существующая аудитория. Абсолютные вовлечения — про объём. Если у вас 1 000 подписчиков в Threads и 0,45% реагируют — это 4–5 человек. Если 10 000 подписчиков в X и 0,02% — это 2 человека. Масштаб важен. Ставка без знаменателя ничего не говорит.

В чём реальная разница: для чего каждая платформа

X: новостная, высокий профессиональный intent

X остаётся главной площадкой для обсуждений в реальном времени — новости, политика, отраслевые тренды. Именно там журналисты ищут инфоповоды, там первой распространяется срочная информация, там идут индустриальные дискуссии. 67% B2B-компаний всё ещё активны на платформе — против 82% в 2022-м, но всё равно большинство.

Пользователи X чаще следят за брендами ради новостей о продукте, клиентского сервиса, отраслевых комментариев. Платформа вознаграждает скорость и позицию.

Threads: сообщество, разговор, лёгкая атмосфера

Threads работает скорее как цифровая площадь — медленнее, разговорнее, менее напряжённо, чем часто агрессивный X. Пользователи там хотят от брендов в первую очередь развлекательный контент (28%), потом образовательный (15%), потом партнёрства с инфлюенсерами (14%). Платформа где бренды могут быть теплее и менее официальными.

Интеграция с Meta важна: пользователи Threads — это прежде всего пользователи Instagram. Если у бизнеса сильное присутствие в Instagram — Threads даёт естественное расширение в текстовый формат без необходимости строить аудиторию с нуля.

Проблема контроверзий X и что это значит для брендов

Рекламные доходы X упали с пика $4,14 млрд до $2,26 млрд в 2024-м — минус 44%. Крупные рекламодатели уходили и частично вернулись лишь в конце 2025-го. Доля X в мировых рекламных расходах упала до 0,2%.

34% европейских медиакомпаний сократили частоту публикаций в X более чем на 50% в 2025 году. The Guardian, NPR, шведское общественное телевидение перестали публиковаться там полностью. Для брендов в регулируемых отраслях — медицина, финансы, образование — это реальный стратегический риск, а не просто имидж.

Кому идти в Threads

• Бренды уже сильные в Instagram — аудитория пересекается, интеграция Meta делает переход лёгким
• B2C-бренды ориентированные на 25–34 — это доминирующая возрастная группа Threads в США
• Бренды в нишах с высокой brand safety (медицина, образование, юридические услуги) — где атмосфера X создаёт риски
• Малый бизнес без выделенной SMM-команды — Threads требует меньше постоянного контента
• Те кто хочет занять место до запуска рекламы — полный rollout ожидается Q2 2026; органическая аудитория сейчас = ретаргетинговая аудитория потом

Кому оставаться в X

• B2B-компании — 67% всё ещё там, отраслевые разговоры и нетворкинг происходят именно в X
• Бизнесы в нишах близких к новостям — медиа, PR, публикации, финансы
• Те у кого уже есть сильная аудитория в X — уходить значит бросать заработанных подписчиков
• Публичный клиентский сервис — X по-прежнему главная платформа где клиенты жалуются публично

Честный ответ для большинства малых бизнесов

Большинству малых бизнесов которые я веду не нужно выбирать между Threads и X. Им нужно решить — стоит ли вообще какая-либо из этих платформ их ограниченного времени.  Для большинства локальных сервисных бизнесов, ресторанов, клиник, агентств недвижимости — Instagram и TikTok это то, где реально находятся их клиенты. Threads и X — скорее платформы для разговоров об индустрии, а не для поиска покупателей в большинстве ниш.  Тем не менее: если вы уже сильны в Instagram и хотите добавить текстовый слой — Threads это очевидный следующий шаг. Если вы B2B, консультант, агентство или эксперт — X всё ещё место где происходят профессиональные разговоры. Присутствие там значит присутствие в той же комнате.

Чего ждать от рекламы в Threads в 2026

Meta тестирует рекламу в Threads, полный запуск ожидается Q2 2026. Форматы: продвигаемые посты и аккаунты — аналогично ранней рекламе в Instagram. Интеграция с Meta Ads Manager означает что добавить Threads к существующим кампаниям в Instagram и Facebook — вопрос одного чекбокса.

Ранняя возможность: бренды строящие органическую аудиторию в Threads сейчас — получат ретаргетируемую тёплую аудиторию к запуску рекламы. Такое же окно было для Instagram в 2012-м и для Reels в 2020-м.

Как мы подходим к этому в Peretz Agency

Когда клиенты спрашивают о Threads или X, мы начинаем с более простого вопроса: где реально проводят время ваши клиенты и какой разговор они хотят вести с брендом вроде вашего?

Для большинства клиентов — Instagram и LinkedIn в первую очередь. Threads как дополнительный текстовый слой имеет смысл для Instagram-ориентированных клиентов. X имеет смысл для B2B где нужно присутствие в экспертных дискуссиях.

Хотите платформенную стратегию построенную на том где реально находятся ваши клиенты? Напишите hello@peretz.agency или позвоните +1 425 471 94 96.