10 лучших дизайнов интернет-магазинов в 2026 году и почему они работают

Хороший дизайн интернет-магазина нужен не для красоты. Он убирает все причины, по которым посетитель может уйти, так и не купив, и для каждого товара делает это по-своему. Диван, парфюм и педаль для велосипеда вызывают у покупателя совершенно разные вопросы.

В 2026 году мы вернулись к этой подборке и заново проверили каждый магазин. Некоторые с момента первой версии сильно изменились, один закрылся, а выводы стали точнее. Вот десять интернет-магазинов, которые нашли правильный баланс, что именно в них работает и что из этого может забрать себе любой бизнес.

ETQ

ETQ Amsterdam

ETQ продаёт мужскую обувь и базовый гардероб, и главная страница почти ничего не говорит, причём намеренно. Большая фотография товара занимает почти весь экран, а в узкой белой колонке есть одна фраза «Worn daily. Built to last.» (носится каждый день, служит годами), рейтинг 4,6 из 5 с пометкой, что бренду доверяют больше 250 000 клиентов, и единственная ссылка «Shop all».

Навигация укладывается в четыре слова: обувь, одежда, аксессуары, распродажа. Эта сдержанность и есть позиционирование. Бренду, который строится на базовых вещах, не нужны десять меню, чтобы это доказать.

Что взять себе: социальное доказательство должно стоять на первом экране, рядом с обещанием, а не через три прокрутки.

RED EDITION

Red Edition

Red Edition проектирует мебель, и сайт показывает её так, как её на самом деле выбирают: в интерьере. Главная открывается полноэкранной фотографией комнаты, бархатного дивана при дневном свете, с ненавязчивым счётчиком слайдов и одним словом «Discover».

В меню, рядом с коллекциями для частных покупателей, есть отдельный вход для профессионалов. Архитекторы и дизайнеры интерьеров получают свою дверь и не ищут нужное в розничном каталоге.

Что взять себе: если вы продаёте двум аудиториям, дайте каждой свой вход.

BALENCIAGA

Balenciaga

Когда мы впервые писали о Balenciaga, магазин был известен брутальными чёрными линиями и неоновыми кнопками. В 2026 году он выглядит почти наоборот: белый, с заглавными буквами, спокойный, с одной фотографией из кампании и одной кнопкой.

Самая показательная деталь это поисковая строка во всю ширину прямо под меню: «What are you looking for?». Модный дом с огромным ассортиментом сделал главным инструментом поиск, а не меню.

Что взять себе: сильный бренд может полностью сменить визуальный язык и остаться узнаваемым, если у перемен есть причина.

AESOP

Aesop

Aesop занял в списке место Itemerie, которого больше нет в сети. Бренд средств для кожи и тела ведёт один из самых последовательных магазинов в интернете: тёплый молочный фон, янтарные флаконы, снятые всегда одинаково, и спокойные, почти литературные тексты.

Посмотрите, как здесь продают наборы. У каждого есть название, описание в одну строку, цена и одна кнопка «Add all to cart». А в меню рядом с категориями товаров стоит раздел «Library»: контент живёт внутри магазина, а не в отдельном блоге, который никто не находит.

Что взять себе: продуманные наборы поднимают средний чек без единой скидки.

MENDO

Mendo

Mendo это амстердамский книжный магазин и издательство, и сайт подаёт каждую книгу как дизайнерский объект. Главная разделена пополам: с одной стороны крупный заголовок и чёрная кнопка «Out now», с другой сама книга на плоском цветном фоне.

В верхней строке стоит переключатель валют, и это негромко сообщает иностранным покупателям, что магазин доставляет и к ним.

Что взять себе: если товар визуально сильный, сделайте его главным героем, а всё остальное решите шрифтом.

ADIDAS

Adidas

Adidas работает в совсем другом масштабе, и его дизайн решает не задачу красоты, а задачу поиска нужного. В шапке есть главное деление (мужчинам, женщинам, детям, распродажа, виды спорта, новинки), большое поле поиска и второй ряд сервисных ссылок: магазины, помощь, заказы и возвраты.

Первый экран отдан трём фотографиям одной коллекции, стоящим рядом. Одна кампания занимает весь экран, без слайдера, который люди пролистывают не глядя.

Что взять себе: в большом каталоге дизайн это и есть навигация и поиск.

SEEDLIP

Seedlip

Seedlip продаёт безалкогольные спиртные напитки, то есть категорию, которой сначала нужно объяснить себя, а уже потом продавать. Главная снимает очевидное сомнение одной фразой «Yeah, it's a drink.» (да, это настоящий напиток) поверх кинематографичного кадра с коктейлем и бутылкой.

Рецепты стоят в главном меню, рядом с магазином. Для продукта, который люди ещё не умеют использовать, рецепт и есть продающая страница.

Что взять себе: если продукт новый, обучение и есть путь к покупке.

RACE FACE

Race Face

Race Face делает компоненты для горных велосипедов и разговаривает с райдерами, а не со всеми подряд. Главная чёрная, вокруг одной уверенной фразы «Your bike deserves a colour story» парят насыщенные рендеры педалей, грипс и выноса.

Технические детали не упрощают для непосвящённых. Переключатель региона и валюты стоит прямо в шапке: аудитория глобальная и точно знает, чего хочет.

Что взять себе: проектируйте под покупателя, который у вас есть, а не под воображаемую широкую аудиторию.

SENTEURS D'AILLEURS

Senteurs d'Ailleurs

Senteurs d'Ailleurs продаёт нишевую парфюмерию и косметику и держит собственный салон красоты. Сайт устроен как печатный каталог: тонкие линии, антиквенный шрифт заголовков, гравюра флакона вместо иконки и фотографии с живой фактурой.

Самая практичная деталь спрятана в меню: пробники. Аромат это единственное, что интернет-магазин не может передать через экран, поэтому здесь дают попробовать до покупки.

Что взять себе: найдите шаг, который ваш продукт не может сделать онлайн, и постройте дизайн вокруг него.

EVERYDAY NEEDS

Everyday Needs

Everyday Needs это независимый магазин товаров для дома и дизайна, и сайт у него такой же сдержанный, как название. Тёплая фотография при естественном свете, предметы на деревянном столе, небольшой логотип и короткое меню, где есть раздел «The Makers» с историями людей, которые эти вещи делают.

На экране ничто не борется за внимание. Это хороший пример для финала, потому что он не кричит: иногда самый эффективный дизайн магазина тот, который просто не мешает.

Что взять себе: история о том, кто сделал вещь, может продавать лучше любого баннера.

ЧТО ОБЩЕГО

Что общего у этих десяти магазинов

Разные товары, разные цены, разные страны. Но во всех десяти работают одни и те же принципы:

• Фотографии показывают главный аргумент продажи: интерьер для мебели, фактуру для парфюмерии, сам предмет для яркого объекта.
• Навигация соразмерна каталогу: четыре слова у ETQ, целая система с поиском у Adidas.
• Первый экран снимает главное сомнение: «стоит ли оно того?» рейтингом, «что это вообще?» рецептом.
• Яркий стиль никогда не усложняет оформление заказа. Характер живёт в визуале, а не в лишних шагах.

Хороший дизайн магазина это не один стиль. Это то, что убирает больше всего трения для конкретного товара и конкретного покупателя. Глубже этот подход мы разбираем в статье Как мы проектируем e-commerce: от объектов к опыту, а о том, почему премиальные магазины нарушают привычные правила, в статье почему люксовый e-commerce ломает правила оптимизации конверсии.

ДОМА

Prada, Brunello Cucinelli и Hermès: лучшие по стилю

Десятка выше о том, чему можно научиться и что можно применить. Если же спросить нас, кто сильнее всего именно по стилю, мы назовём Prada, Brunello Cucinelli, Balenciaga и Hermès. Balenciaga уже есть в списке, а об остальных трёх расскажем отдельно. Сайты домов меняются вместе с коллекциями, поэтому всё ниже мы видели в начале ноября 2026 года.

Prada начинается с праздничного фильма, где живая модель ходит по нарисованному миру среди нарисованных зверей. Под ним подпись и всего две ссылки, For Her и For Him, а новинки идут уже следом. Магазин сначала показывает мир, в который зовёт, и при этом путь к товару занимает один клик.

На главной Brunello Cucinelli первая плитка это бюст на стене и фраза Канта: «Beauty is the symbol of the morally good». Рядом искусственный интеллект, ниже коллекции, онлайн-бутик и отношения с инвесторами, все на одном уровне. Компания сначала говорит, кто она, а магазин предлагает одной из плиток.

Hermès говорит мягким языком: подписи курсивом с засечками вроде «Threading ideas» и за ними фраза почти поэтическая. В каталоге тон деловой. На странице женских сумок видны количество товаров, кнопка фильтра и переключатель плотности сетки, и больше ничего лишнего. Поэзия до входа, порядок внутри.

Что взять себе: приём дома копировать бесполезно, за ним стоят десятилетия и бюджет, которого у большинства нет. Брать стоит другое: начинать со своего взгляда и держать путь к товару коротким. О двух способах быть желанным мы подробнее написали в статье Что такое продуктовый дизайн.

ФИЛЬТРЫ И СКОРОСТЬ

Фильтры и скорость: совсем другие номинанты

Если речь о фильтрации и скорости работы, номинанты будут совсем другими. Мы бы назвали Home Depot и Best Buy, и совсем не потому, что они красивые. На таких сайтах огромные каталоги и огромное число посетителей, а работают они прилично.

Масштаб подтверждают их отчёты. У Home Depot, по отчёту за 2025 финансовый год, онлайн дал 15,9% продаж, а значительное большинство цифрового трафика идёт с телефонов. Обычный их магазин держит от 30 000 до 40 000 позиций, а каталог на сайте огромный. Best Buy за 2026 финансовый год получил онлайн 13,2 миллиарда долларов, это 34,4% выручки основного американского сегмента.

Данные реальных пользователей Chrome на телефонах за 28 дней, главные страницы, PageSpeed Insights, 4 ноября 2026 года. По Balenciaga и магазину Brunello Cucinelli данные получить не удалось.

Скажем честно: Home Depot и Best Buy формально порог не прошли, оба из-за отклика на главной, а Amazon и Zappos прошли. Но разница с домами хорошо видна на сдвигах: 0,05 и 0,06 против 0,43 и 0,42. Страница магазина стоит на месте, пока человек в неё целится, хотя грузить ей приходится намного больше. Судить по этой таблице о каталоге нельзя, это только главная, и причин она не показывает. Как разобрать те же показатели на своём сайте, мы написали в статье Почему сайт медленный? Что чинить первым.

Скорость связана с деньгами. В исследовании Milliseconds Make Millions, которое заказала Google, а провели 55 и Deloitte, смотрели 37 сайтов брендов и более 30 миллионов сессий. Ускорение на 0,1 секунды по четырём показателям совпало в магазинах с ростом перехода от карточки к корзине на 9,1%, а тратить покупатели стали на 9,2% больше. У люкса эффект оказался самым большим, 40,1% на том же шаге, хотя сами доли там малы. Читать это надо с поправкой: заказчик не нейтрален, а данные мобильные и собраны в конце 2019 года.

С фильтрами то же самое: красота тут ни при чём. У Home Depot в ряду над выдачей рядом с категорией и ценой стоят наличие в магазине сегодня, бесплатная доставка за один или два дня и доставка в тот же день. У Best Buy список фильтров начинается с блока Get it fast, а дальше идут посадка наушников, бренд, цена, тип подключения и функции вроде шумоподавления. Такие фильтры отвечают на настоящий вопрос покупателя: какой товар мне подходит и когда он у меня будет.

Так бывает не везде. Baymard Institute пишет, что у 34% проверенных сайтов фильтрация плохая и сузить общий список до подходящих товаров почти невозможно. В наградах Baymard за 2025 год лучший 1% по спискам товаров и фильтрации на телефоне получил магазин техники RTV Euro AGD, а не дом моды.

Масштаб тут решает многое. Для 47 сумок Hermès, которые мы видели, хватает одной кнопки фильтра, а в наушниках у Best Buy один только список брендов раскрывается на 100 пунктов.

Стиль продаёт мечту, а фильтр помогает найти нужный размер.

Большинству магазинов нужно и то и другое: образ на первом экране и порядок в каталоге. Поэтому стоит заранее решить, в каком соревновании вы участвуете, и измерять себя по его правилам.

НАШИ ПРОЕКТЫ

Как мы применяем это в своих проектах

Для нас это не абстрактные выводы. Те же принципы легли в основу интернет-магазинов, которые мы спроектировали и разработали:

• SHTAYER: e-commerce платформа для розничных покупателей и отелей, которые закупают оптом, перестроенная под новую айдентику бренда.
• Sport Discount: редизайн большого магазина спортивных товаров на основе тепловых карт и аналитики, а не мнений.
• Bags etc: интернет-магазин производителя кожаных изделий, где сайт наконец должен был соответствовать качеству продукта.
• Spex: UX/UI-концепция для люксовой оптики, ближе к редакционному журналу, чем к стандартному каталогу.

Если магазин выглядит хорошо, но всё равно не продаёт, причина редко в цветах. Об этом мы писали в статье почему некоторые сайты выглядят дёшево, даже когда хорошо спроектированы.