Carrera y Carrera, брендбук

Переосмислення історичного іспанського ювелірного дому через сучасну візуальну систему, розраховану і на спадщину, і на цифрові комунікації.

З коренями з 1885 року у Мадриді, Carrera y Carrera несе понад століття іспанської ювелірної традиції. Її ідентичність завжди була тісно пов'язана з майстерністю, скульптурними формами і безпомилковим відчуттям розкоші.

Завдання полягало не в тому, щоб замінити цю спадщину чимось новим, а дати їй чіткішу візуальну структуру, здатну зберегти характер дому, роблячи бренд більш послідовним, гнучким і актуальним у сучасних каналах комунікації.

Від спадщини до сучасної візуальної мови

Для брендбуку ми об'єднали дві на перший погляд різні речі: класичний характер історичного ювелірного дому і стриманість сучасної мінімалістичної візуальної системи.

Типографіка, колір, застосування логотипу, композиція і графічні елементи вибудувані в єдину систему ідентичності. Глибокий бордовий, теплі нейтральні тони, графітовий і металеві акценти створюють візуальну мову, що зберігає відчуття розкоші, асоційоване з Carrera y Carrera, без надмірної орнаментальності.

Результат навмисно стриманий. Спадщина залишається видимою, але більше не диктує кожне візуальне рішення.

Сучасна айдентика бренду має існувати у значно більшій кількості місць, ніж канцелярія, упаковка і фізичні бутіки. Тому брендбук Carrera y Carrera враховував, як ідентичність переноситься у цифрові інтерфейси, соцмережі, мобільні пристрої, брендований контент і майбутні цифрові продукти.

Це означало визначити не лише те, як має виглядати логотип, а й те, як уся візуальна мова має поводитись при переході між різними форматами і масштабами. Система спроєктована достатньо гнучкою, щоб зберігати впізнаваність, дозволяючи бренду розвиватись.

Збереження характеру дому

Для ювелірного бренду з такою довгою історією модернізація не може означати просто зробити все чистішим або мінімалістичнішим. Мета була створити візуальну систему, де спадщина і сучасний дизайн можуть співіснувати, не конкуруючи одне з одним.

Історія Carrera y Carrera залишається частиною ідентичності. Різниця в тому, що тепер у неї є чіткіша рамка, через яку ця історія може продовжуватись у нових медіа і нових формах комунікації.

Дивись, як ми підходимо до розробки айдентики для брендів зі спадщиною, що виходять у нові канали комунікації, у послузі Brand Identity Design, і схожий кейс у SHTAYER, брендбук 2026.