Створюючи наступне століття: PERETZ розпочинає цифрову трансформацію Schoeffel

Є проєкти, які завершуються в день запуску. Є ті, що залишаються у пам'яті. І лише одиниці стають частиною власної історії.

Саме таким для мене став Schoeffel.

ІСТОРІЯ, НЕ ПРОЄКТ

Я став частиною не проєкту. Я став частиною історії.

За понад двадцять років мені довелося створювати вебсайти, цифрові продукти та e-commerce-платформи для компаній із різних галузей. Одні перетворилися на успішні бізнеси. Інші, на багаторічні партнерства. Кожен із них залишив по собі досвід.

Проте цей проєкт відчувається інакше.

Не тому, що Schoeffel, ювелірний дім. Не тому, що історія бренду налічує понад століття. І навіть не тому, що це одне з найвідоміших імен у світі культивованих перлів.

А тому, що вперше за дуже довгий час я перестав відчувати себе людиною, яка просто створює продукт. Я відчув, що мене запросили продовжити історію, яка почалася задовго до мого народження.

НЕ МАРКЕТИНГОВИЙ АКТИВ

Історія, це не маркетинговий актив

Сьогодні слово «спадщина» звучить надто часто. Бренди говорять про традиції. Компанії святкують ювілеї. Маркетологи створюють красиві легенди. Та справжня історія не народжується у презентаціях.

Вона проходить крізь війни. Економічні кризи. Зміну поколінь. Нові технології. Нових власників.

Саме тому компанії, яким вдається залишатися актуальними понад сто років, перестають бути просто бізнесом. Вони стають частиною культури. А це змінює відповідальність кожного, хто отримує можливість працювати з ними.

НЕМОЖЛИВО МОДЕРНІЗУВАТИ

Історію неможливо модернізувати

Одна з найпоширеніших помилок цифрових агенцій, переконання, що трансформація починається із заміни старого на нове. Я ніколи не поділяв такого підходу.

Історію не можна переписати. Її можна лише зрозуміти. І лише після цього, продовжити.

Тому в цьому проєкті ми постійно ставитимемо собі одне запитання: чи допомагає це рішення Schoeffel увійти в наступне століття, не втративши того, що дозволило бренду прожити перше? Усе інше, другорядне.

ГОРИЗОНТ ЗАМІСТЬ СТІН

Горизонт замість стін

Великі компанії багато чого мене навчили. Дисципліни. Процесів. Відповідальності. Але водночас вони часто створюють невидимі стіни. Ти починаєш бачити підрозділи замість можливостей. Регламенти замість ідей. Коридори замість горизонту.

Коли я познайомився зі Schoeffel, я побачив зовсім інше. Я побачив простір. Простір, у якому технології, дизайн, e-commerce, штучний інтелект, маркетинг і стратегія перестають існувати окремо.

Вони стають елементами однієї трансформації.

СПОГАД З ДИТИНСТВА

Спогад із дитинства

У дитинстві, проїжджаючи центром Харкова, я щодня бачив вітрини ювелірного дому Nicole. Я ніколи не заходив усередину. Лише дивився крізь скло й уявляв, яким є той світ.

Через багато років мені випала нагода працювати з цим брендом. Тоді мені здавалося, що моя дитяча мрія здійснилася.

Сьогодні я розумію, що це був лише початок. Для мене Schoeffel, це не просто ще один проєкт у luxury-сегменті. Це можливість стати частиною історії компанії, яка народилася понад сто років тому і, якщо ми виконаємо свою роботу гідно, житиме ще довго після кожного з нас.

ELEMENTS

Elements

Великі компанії ніколи не будуються навколо одного великого рішення. Вони складаються з елементів. Із розмов. Із непростих запитань. Із архітектурних рішень. Із партнерств. Із дрібних деталей, які на перший погляд здаються непомітними.

Саме тому всередині PERETZ народжується новий формат. Ми назвали його Elements.

Це не новини. Не пресрелізи. Не маркетингові повідомлення. Це щоденник рішень, ідей, відкриттів і роздумів, з яких поступово народжуються справжні трансформації. І Schoeffel стане першою главою цієї історії.

ПАРТНЕРСТВО

Партнерство, яке виходить за межі проєкту

Цей проєкт відображає ще одну важливу цінність, яку ми поступово формуємо всередині PERETZ. Ми дедалі менше віримо у модель «замовник, підрядник». І дедалі більше, у довгострокові партнерства.

Саме тому робота над Schoeffel стала можливою завдяки співпраці з нашим давнім партнером Lado Sheroziia та командою Laduchi Consult. Ми дивимося на один і той самий бізнес із різних боків. Стратегія. Корпоративний розвиток. M&A. Luxury-індустрія. Цифрова трансформація. E-commerce. Технології. Штучний інтелект.

Різні компетенції. Одна спільна мета. Допомогти бренду з більш ніж столітньою історією впевнено увійти в наступне століття.

НАСТУПНИЙ РОЗДІЛ

Наступний розділ

Є проєкти, які завершуються в день запуску. Мені хочеться вірити, що цей лише починається.

Упродовж найближчих місяців ми час від часу ділитимемося окремими елементами цієї історії. Не конфіденційною інформацією. Не внутрішніми документами. Не комерційними деталями. А тими рішеннями, запитаннями, відкриттями та ідеями, що супроводжують справжню цифрову трансформацію.

І якщо через багато років хтось відкриє нову главу історії Schoeffel, навіть не помітивши нашої присутності, для мене це стане найвищою оцінкою нашої роботи.

Бо найбільша честь, яку можна віддати бренду з такою спадщиною, не змінити його історію. А допомогти їй тривати.

Element 001. Історія триває.

Автор: Євген Боровий, засновник Peretz Agency.