Создавая следующее столетие: PERETZ начинает цифровую трансформацию Schoeffel

Есть проекты, которые заканчиваются вместе с запуском. Есть проекты, которые остаются в памяти. И лишь немногие становятся частью твоей собственной истории.

Именно таким для меня стал Schoeffel.

ИСТОРИЯ, НЕ ПРОЕКТ

Я стал частью не проекта. Я стал частью истории.

За более чем двадцать лет работы мне довелось создавать сайты, цифровые продукты и e-commerce-платформы для самых разных компаний. Одни превратились в успешные бизнесы. Другие, в многолетние партнерства. Каждый проект чему-то учил.

Но этот оказался другим.

Не потому, что Schoeffel, ювелирный дом. Не потому, что его история насчитывает более ста лет. И даже не потому, что это одно из самых известных имен в мире культивированного жемчуга.

А потому, что впервые за долгое время я перестал ощущать себя человеком, который создает продукт. У меня появилось ощущение, что меня пригласили продолжить историю, начавшуюся задолго до моего рождения.

НЕ МАРКЕТИНГОВЫЙ АКТИВ

История, это не маркетинговый актив

Сегодня слово «наследие» звучит слишком часто. Бренды говорят о традициях. Компании празднуют юбилеи. Маркетологи придумывают красивые легенды. Но настоящая история не рождается в презентациях.

Она проходит через войны. Экономические кризисы. Смену поколений. Новые технологии. Новых владельцев.

Именно поэтому компании, которым удается оставаться актуальными более ста лет, перестают быть просто бизнесом. Они становятся частью культуры. А это меняет ответственность каждого, кто получает возможность работать с ними.

НЕЛЬЗЯ МОДЕРНИЗИРОВАТЬ

Историю нельзя модернизировать

Одна из самых распространенных ошибок цифровых агентств, желание заменить существующее новым. Мне этот подход никогда не был близок.

Историю нельзя переписать. Ее можно только понять. И только после этого, продолжить.

Поэтому в этом проекте мы будем задавать себе всего один вопрос: помогает ли каждое наше решение Schoeffel войти в следующее столетие, не потеряв то, что позволило бренду прожить первое? Все остальное вторично.

ГОРИЗОНТ ВМЕСТО СТЕН

Горизонт вместо стен

Крупные компании многому меня научили. Дисциплине. Процессам. Ответственности. Но вместе с этим они часто создают невидимые стены. Ты начинаешь видеть отделы вместо возможностей. Регламенты вместо идей. Коридоры вместо горизонта.

Когда я познакомился со Schoeffel, я увидел совсем другое. Я увидел пространство. Пространство, где технология, дизайн, e-commerce, искусственный интеллект, маркетинг и стратегия перестают существовать отдельно.

Они становятся элементами одной истории.

ДЕТСКАЯ МЕЧТА

Детская мечта

В детстве, проезжая по центру Харькова, я каждый день видел витрины ювелирного дома Nicole. Я никогда не заходил внутрь. Просто смотрел через стекло и представлял себе этот мир.

Спустя годы мне довелось работать с этим брендом. Тогда казалось, что детская мечта исполнилась.

Сегодня я понимаю, что это было только начало. Schoeffel для меня, не просто еще один проект в luxury-сегменте. Это возможность стать частью истории компании, которая появилась более века назад и, если мы сделаем свою работу правильно, продолжит существовать еще долго после каждого из нас.

ELEMENTS

Elements

Великие компании никогда не строятся из одного большого решения. Они складываются из элементов. Из разговоров. Из сложных вопросов. Из архитектурных решений. Из партнерств. Из небольших, почти незаметных деталей.

Именно поэтому внутри PERETZ появляется новый формат. Мы называем его Elements.

Это не новости. Не пресс-релизы. Не маркетинг. Это дневник решений, идей и открытий, из которых рождаются настоящие трансформации. И Schoeffel станет первой главой этой истории.

ПАРТНЁРСТВО

Партнерство, которое выходит за рамки проекта

Этот проект отражает еще одну важную ценность, которую мы постепенно формируем внутри PERETZ. Мы все меньше верим в отношения формата «клиент, подрядчик». И все больше, в долгосрочные партнерства.

Именно поэтому работа над Schoeffel стала возможной благодаря сотрудничеству с нашим давним партнером Lado Sheroziia и командой Laduchi Consult. Мы смотрим на один и тот же бизнес с разных сторон. Стратегия. Корпоративное развитие. M&A. Luxury-индустрия. Цифровая трансформация. E-commerce. Технологии. Искусственный интеллект.

Это разные компетенции. Но одна общая цель. Помочь бренду с более чем вековой историей уверенно войти в следующее столетие.

СЛЕДУЮЩАЯ ГЛАВА

Следующая глава

Есть проекты, которые заканчиваются днем запуска. Мне хочется верить, что этот только начнется.

В ближайшие месяцы мы будем время от времени делиться отдельными элементами этой истории. Не конфиденциальной информацией. Не внутренними документами. Не коммерческими деталями. А теми решениями, вопросами, открытиями и идеями, которые сопровождают настоящую цифровую трансформацию.

И если спустя годы кто-то откроет новую главу истории Schoeffel, даже не заметив нашего присутствия, для меня это станет лучшей оценкой нашей работы.

Потому что самая большая честь, которую можно оказать бренду с таким наследием, не изменить его историю. А помочь ей продолжиться.

Element 001. История продолжается.

Автор: Евгений Боровой, основатель Peretz Agency.